গুগল সার্চ থেকে একসময় নিয়মিত পাঠক পাওয়া কোনো নিবন্ধের ট্রাফিক কয়েক মাস ধরে কমছে। অথচ লেখাটি মুছে ফেলা হয়নি, বড় কোনো পরিবর্তনও করা হয়নি। এমন পরিস্থিতিতে অনেক ওয়েবসাইট মালিক পুরোনো নিবন্ধটি আবার লিখতে শুরু করেন। কিন্তু ট্রাফিক কমার কারণ না জেনে কনটেন্ট হালনাগাদ করলে কাঙ্ক্ষিত ফল নাও পাওয়া যেতে পারে।
কনটেন্টের কার্যকারিতা হ্রাস শনাক্তকরণ হলো অনুসন্ধানের তথ্য বিশ্লেষণ করে কোনো নিবন্ধের অর্গানিক পারফরম্যান্স ধারাবাহিকভাবে কমছে কি না এবং কেন কমছে, তা বোঝার পদ্ধতি। গুগল সার্চ কনসোলে ক্লিক, প্রদর্শনসংখ্যা, ক্লিকের হার ও গড় অবস্থান তুলনা করে দুর্বল পৃষ্ঠাগুলো খুঁজে পাওয়া যায়। এরপর প্রয়োজন অনুযায়ী আহরেফস বা সেমরাশ দিয়ে অনুসন্ধানশব্দের অবস্থান ও প্রতিযোগীদের পরিবর্তন যাচাই করা সম্ভব।
তবে ট্রাফিক কমার অর্থ সব সময় কনটেন্ট পুরোনো হয়ে যাওয়া নয়। মৌসুমি চাহিদা, অনুসন্ধানের ফলাফলে পরিবর্তন কিংবা ওয়েবসাইটের প্রযুক্তিগত সমস্যাও একই ধরনের পতন ঘটাতে পারে। তাই কোন নিবন্ধ হালনাগাদ করবেন আর কোনটির সমস্যা অন্য জায়গায়, সেই সিদ্ধান্ত নেওয়ার আগে কয়েকটি নির্দিষ্ট তথ্য পরীক্ষা করা দরকার।
কনটেন্টের কার্যকারিতা কমছে কি না বুঝতে কোন তথ্যগুলো দেখবেন?
আগে ভালো ফল করা কোনো পৃষ্ঠা দীর্ঘ সময় ধরে অনুসন্ধানের ফলাফলে দৃশ্যমানতা বা ক্লিক হারাতে থাকলে কনটেন্টের কার্যকারিতা হ্রাসের আশঙ্কা করা যায়। এর পেছনে বিভিন্ন কারণ থাকতে পারে। প্রতিযোগী ওয়েবসাইট হয়তো আরও বিস্তারিত তথ্য প্রকাশ করেছে। পুরোনো নিবন্ধে উল্লেখ করা সফটওয়্যারের সুবিধা, দাম বা নির্দেশনা বদলে গেছে। আবার একই বিষয়ে পাঠকের অনুসন্ধানের ধরনও পরিবর্তিত হতে পারে।
এসব পরিবর্তন ধরতে গুগল সার্চ কনসোলের চারটি পরিমাপক কাজে লাগে।
- ক্লিক: গুগল অনুসন্ধানের ফলাফল থেকে ওয়েবসাইটের লিংকে কতবার ক্লিক করা হয়েছে।
- প্রদর্শনসংখ্যা: অনুসন্ধানের ফলাফলে পৃষ্ঠাটি কতবার প্রদর্শিত হয়েছে।
- ক্লিকের হার: প্রদর্শনসংখ্যার তুলনায় কত শতাংশ ক্ষেত্রে ক্লিক এসেছে।
- গড় অবস্থান: নির্বাচিত অনুসন্ধান ও সময়ের ভিত্তিতে পৃষ্ঠাটির গড় অবস্থান।
এখানে দুটি বিষয় পরিষ্কার রাখা প্রয়োজন।
প্রথমত, গুগল সার্চ কনসোলের ক্লিক এবং গুগল অ্যানালিটিক্স ৪-এর অর্গানিক সেশন একই পরিমাপ নয়। তথ্য সংগ্রহ ও গণনার পদ্ধতি আলাদা হওয়ায় দুটি সফটওয়্যারের সংখ্যা পুরোপুরি নাও মিলতে পারে।
দ্বিতীয়ত, গড় অবস্থান কোনো নির্দিষ্ট অনুসন্ধানশব্দের স্থায়ী র্যাঙ্কিং নয়। নির্বাচিত প্রতিবেদনে বিভিন্ন অনুসন্ধান, অবস্থান ও যন্ত্রের ফল মিলিয়ে গড় অবস্থান তৈরি হতে পারে।
তাই একটি পরিমাপক কমলেই কনটেন্টের কার্যকারিতা হ্রাস নিশ্চিত হয়েছে বলা যাবে না।
গুগল সার্চ কনসোল দিয়ে কনটেন্টের কার্যকারিতা হ্রাস শনাক্ত করার ধাপ
একটি ওয়েবসাইটে শত শত নিবন্ধ থাকলে প্রতিটি আলাদাভাবে পরীক্ষা করা সময়সাপেক্ষ। তার চেয়ে আগে বেশি ক্লিক হারানো পৃষ্ঠাগুলো শনাক্ত করে সেগুলোর বিস্তারিত বিশ্লেষণ করা বাস্তবসম্মত।
ধাপ ১: তুলনা করার জন্য সঠিক সময় নির্বাচন করুন
গুগল সার্চ কনসোল খুলে সংশ্লিষ্ট ওয়েবসাইটের প্রপার্টি নির্বাচন করুন। এরপর পারফরম্যান্স বিভাগের অনুসন্ধানের ফলাফলসংক্রান্ত প্রতিবেদনে যান।
ওপরের তারিখ নির্বাচনের সুবিধা থেকে তুলনা করার বিকল্পটি বেছে নিন। সরাসরি তুলনার জন্য সম্ভব হলে সমদৈর্ঘ্যের দুটি সময় নির্বাচন করুন।
কোন সময় নির্বাচন করবেন, তা নির্ভর করবে আপনি কী ধরনের পরিবর্তন খুঁজছেন তার ওপর।
- শেষ ২৮ দিন বনাম আগের ২৮ দিন: সাম্প্রতিক পারফরম্যান্স পরিবর্তন শনাক্ত করতে।
- শেষ ৩ মাস বনাম আগের ৩ মাস: দীর্ঘস্থায়ী পতনের প্রবণতা বুঝতে।
- গত বছরের একই সময়: মৌসুমি বিষয়ের পারফরম্যান্স যাচাই করতে।
ধরা যাক, কোনো নিবন্ধ প্রতিবছর নির্দিষ্ট উৎসব বা পরীক্ষার মৌসুমে বেশি পাঠক পায়। সেই নিবন্ধের অক্টোবরের তথ্যের সঙ্গে নভেম্বরের তথ্য তুলনা করলে স্বাভাবিক মৌসুমি পরিবর্তনকেও সমস্যা মনে হতে পারে। এ ক্ষেত্রে আগের বছরের একই সময়ের তথ্য বেশি প্রাসঙ্গিক।
গুগল সার্চ কনসোলে সাধারণত সর্বোচ্চ ১৬ মাসের পারফরম্যান্সের তথ্য দেখা যায়। দীর্ঘমেয়াদি বিশ্লেষণের জন্য প্রয়োজনীয় তথ্য নিয়মিত রপ্তানি করে সংরক্ষণ করা ভালো। প্রতিদিনের ওঠানামা বিভ্রান্তিকর হলে প্রতিবেদনের রেখাচিত্রে দৈনিক হিসাবের পরিবর্তে সাপ্তাহিক বা মাসিক হিসাব দেখুন। অসম্পূর্ণ সাম্প্রতিক দিনের তথ্য বাদ দিয়ে তুলনা করাও জরুরি।
আরও পড়ুন: গুগল সার্চ কনসোল পারফরম্যান্স রিপোর্ট কীভাবে পড়বেন
ধাপ ২: সবচেয়ে বেশি ক্লিক হারানো পৃষ্ঠাগুলো বের করুন
সময় নির্বাচন করার পর পৃষ্ঠাসংক্রান্ত ট্যাবে যান। এখানে প্রতিটি ওয়েব ঠিকানার আগের ও বর্তমান সময়ের পারফরম্যান্স দেখা যাবে। পার্থক্য দেখানোর কলাম ব্যবহার করে বেশি ক্লিক হারানো পৃষ্ঠাগুলো খুঁজুন। শুরুতে এমন নিবন্ধ বাছাই করা ভালো, যেগুলো আগে নিয়মিত পাঠক পেত, কিন্তু সাম্প্রতিক একাধিক সময়ে নিম্নমুখী প্রবণতা দেখাচ্ছে।
ধরা যাক, একটি প্রযুক্তিবিষয়ক নিবন্ধ আগের ২৮ দিনে ১,০০০ ক্লিক পেয়েছিল। পরের সমদৈর্ঘ্যের সময়ে ক্লিক কমে হয়েছে ৬০০। অর্থাৎ, ক্লিক কমেছে ৪০ শতাংশ। এটি বড় পরিবর্তন হলেও এখনই নিবন্ধ পুনর্লিখনের সিদ্ধান্ত নেওয়া ঠিক হবে না। একই সময়ে প্রদর্শনসংখ্যা এবং গুরুত্বপূর্ণ অনুসন্ধানশব্দের অবস্থান কীভাবে বদলেছে, সেটিও দেখতে হবে।
অন্যদিকে, একটি পৃষ্ঠার ক্লিক ১০ থেকে ৫-এ নামলে শতাংশ হিসাবে পতন ৫০ হলেও প্রকৃত ক্ষতি মাত্র ৫ ক্লিক। এ কারণে শতাংশের পাশাপাশি হারানো ক্লিকের সংখ্যাও বিবেচনা করুন। বেশি ট্রাফিক পাওয়া পৃষ্ঠার তুলনামূলক ছোট পতনও অনেক সময় বেশি গুরুত্ব পাওয়ার যোগ্য।
ধাপ ৩: কোন অনুসন্ধানশব্দের পারফরম্যান্স কমেছে দেখুন
পৃষ্ঠাসংক্রান্ত ট্যাব থেকে সন্দেহজনক ওয়েব ঠিকানাটি নির্বাচন করুন। এরপর অনুসন্ধানশব্দের ট্যাবে যান। এখন ওই পৃষ্ঠার সঙ্গে সম্পর্কিত অনুসন্ধানগুলোর দৃশ্যমান তথ্য পাওয়া যাবে।
এখানে কয়েকটি বিষয় পরীক্ষা করুন:
- আগে কোন গুরুত্বপূর্ণ অনুসন্ধানশব্দ থেকে বেশি ক্লিক আসত?
- কোন অনুসন্ধানের প্রদর্শনসংখ্যা কমেছে?
- কোন অনুসন্ধানশব্দে গড় অবস্থান খারাপ হয়েছে?
- নতুন কোন ধরনের অনুসন্ধানে পৃষ্ঠাটি দেখা যাচ্ছে?
- আগের সফল অনুসন্ধানের সঙ্গে বর্তমান পাঠকের প্রয়োজনের মিল রয়েছে কি না?
ধরা যাক, একটি নিবন্ধের বিষয় ‘বিনামূল্যের ভিডিও সম্পাদনা সফটওয়্যার’। আগে নিবন্ধটি বিভিন্ন সফটওয়্যারের তুলনামূলক অনুসন্ধান থেকে ক্লিক পেত। এখন নির্দিষ্ট সফটওয়্যারের নতুন সংস্করণ, জলছাপ বা মোবাইলের সঙ্গে সামঞ্জস্যসংক্রান্ত অনুসন্ধানের গুরুত্ব বেড়েছে।
এমন পরিস্থিতিতে পুরোনো সফটওয়্যারের তালিকা অপরিবর্তিত রেখে কেবল শিরোনাম বদলালে পাঠকের নতুন প্রয়োজন পূরণ হবে না। সংশ্লিষ্ট তথ্য সত্যিই বদলেছে কি না, সেটি যাচাই করে নিবন্ধে প্রয়োজনীয় সংশোধন আনতে হবে। তবে অনুসন্ধানশব্দের প্রতিবেদনের একটি সীমাবদ্ধতা রয়েছে। গুগল কিছু বিরল অনুসন্ধানের তথ্য গোপন রাখে। সাধারণ পারফরম্যান্স প্রতিবেদনের টেবিলেও সর্বোচ্চ ১,০০০ সারি দেখানো হয়।
ফলে দৃশ্যমান অনুসন্ধানশব্দের তালিকাকে সম্পূর্ণ অনুসন্ধানসংক্রান্ত তথ্য ধরে নেওয়া যাবে না। বিশেষ করে কম অনুসন্ধান হওয়া দীর্ঘ অনুসন্ধানশব্দ বিশ্লেষণের সময় এই সীমাবদ্ধতা মাথায় রাখুন।
ধাপ ৪: দেশ, যন্ত্র ও অনুসন্ধানের ধরন আলাদা করুন
বাংলা ওয়েবসাইটের ক্ষেত্রে এই ধাপ বাদ দেওয়া উচিত নয়। একই নিবন্ধ বাংলাদেশে ভালো অবস্থানে থাকলেও ভারতের অনুসন্ধানে পিছিয়ে যেতে পারে। আবার কম্পিউটারের তুলনায় মোবাইলে তার পারফরম্যান্স দুর্বল হতে পারে। গুগল সার্চ কনসোলের দেশ ও যন্ত্রভিত্তিক তথ্য বাছাইয়ের সুবিধা ব্যবহার করে এসব পার্থক্য পরীক্ষা করুন।
প্রথমে বাংলাদেশ ও ভারতের তথ্য আলাদাভাবে দেখুন, যদি দুটি দেশই আপনার লক্ষ্য পাঠকের মধ্যে থাকে। এরপর মোবাইল ও কম্পিউটারের পারফরম্যান্স তুলনা করুন। অনুসন্ধানের ধরন হিসেবে সাধারণ ওয়েব অনুসন্ধান নির্বাচন করে তথ্য বিশ্লেষণ করা যায়। প্রয়োজন হলে ছবি বা ভিডিও অনুসন্ধানের পরিবর্তনও আলাদাভাবে দেখুন।
সব দেশ ও যন্ত্রের তথ্য একসঙ্গে দেখলে নির্দিষ্ট বাজারের সমস্যা আড়ালে থেকে যেতে পারে। তাই কোনো পৃষ্ঠার সামগ্রিক ট্রাফিক কমলেও কোথায় ক্ষতি হচ্ছে, তা আগে বের করুন।
ধাপ ৫: তথ্য রপ্তানি করে অগ্রাধিকারের তালিকা তৈরি করুন
প্রয়োজনীয় প্রতিবেদন রপ্তানি করে গুগল শিটস বা এক্সেলে নিন। বড় ওয়েবসাইটে বিভাগ বা ওয়েব ঠিকানার অংশ অনুযায়ী তথ্য বাছাই করতে পারেন। যেমন প্রযুক্তি বা ব্যবসা বিভাগের পৃষ্ঠাগুলো আলাদাভাবে বিশ্লেষণ করা।
একটি হিসাব রাখার শিটে নিচের তথ্য রাখলেই প্রাথমিক কাজ শুরু করা যায়।
১. পৃষ্ঠার ওয়েব ঠিকানা ও বিষয়।
২. আগের এবং বর্তমান সময়ের ক্লিক।
৩. প্রদর্শনসংখ্যা ও ক্লিকের হারের পরিবর্তন।
৪. গুরুত্বপূর্ণ অনুসন্ধানশব্দের গড় অবস্থান।
৫. সম্ভাব্য সমস্যা এবং পরবর্তী করণীয়।
পাশাপাশি ট্রাফিক পরিবর্তনের তারিখ সংরক্ষণ করুন। এতে পরে ওয়েবসাইটের কোনো পরিবর্তন বা গুগলের অ্যালগরিদম হালনাগাদের সঙ্গে ট্রাফিক পতনের সময়গত সম্পর্ক পরীক্ষা করা সহজ হবে।
অনুসন্ধানের তথ্যে কোন পরিবর্তন কী নির্দেশ করে?
ট্রাফিক কমার কারণ বুঝতে ক্লিক, প্রদর্শনসংখ্যা, ক্লিকের হার ও অবস্থান একসঙ্গে দেখতে হবে। একই ধরনের পতনের পেছনে একাধিক কারণ থাকতে পারে।
নিচের তুলনাটি প্রাথমিকভাবে সমস্যার ধরন আলাদা করতে সাহায্য করবে।
| অনুসন্ধানের তথ্যের পরিবর্তন | সম্ভাব্য ব্যাখ্যা | প্রথমে যা পরীক্ষা করবেন |
| ক্লিক ও প্রদর্শনসংখ্যা কমেছে, অবস্থান খারাপ হয়েছে | র্যাঙ্কিং হারানো | প্রতিযোগী ও কনটেন্টের প্রাসঙ্গিকতা |
| প্রদর্শনসংখ্যা কাছাকাছি, ক্লিকের হার কমেছে | অনুসন্ধানের ফলাফলে ক্লিক কম পাওয়া | শিরোনাম, বিবরণ ও ফলাফলের বিশেষ বৈশিষ্ট্য |
| ক্লিক ও প্রদর্শনসংখ্যা কমেছে, অবস্থান স্থিতিশীল | অনুসন্ধানের চাহিদা বা ক্লিকের প্রবণতা বদলানো | গুগল ট্রেন্ডস ও মৌসুমি প্রবণতা |
| নির্দিষ্ট অনুসন্ধানশব্দের র্যাঙ্কিং কমেছে | প্রাসঙ্গিকতা বা অনুসন্ধানের উদ্দেশ্য পরিবর্তন | বর্তমান শীর্ষ ফলাফলের ধরন |
এই পরিবর্তনগুলো সম্ভাব্য কারণের ইঙ্গিত দেয়। নিশ্চিত সিদ্ধান্তে পৌঁছাতে গুরুত্বপূর্ণ অনুসন্ধানশব্দ এবং সংশ্লিষ্ট অনুসন্ধানের ফলাফল আলাদাভাবে পরীক্ষা করতে হবে।
র্যাঙ্কিং কমলে কোথায় দেখবেন?
কোনো গুরুত্বপূর্ণ অনুসন্ধানশব্দে পৃষ্ঠার গড় অবস্থান ৪ থেকে ১২-তে নেমে গেলে বিষয়টি বিস্তারিত পরীক্ষা করা দরকার। প্রথমে সংশ্লিষ্ট অনুসন্ধানের বর্তমান ফলাফল দেখুন। আপনার পৃষ্ঠার ওপরে এখন কোন ধরনের নিবন্ধ রয়েছে? প্রতিযোগীরা কি আরও সাম্প্রতিক তথ্য দিয়েছে? তাদের নিবন্ধে কি তুলনামূলক টেবিল, ব্যবহারিক উদাহরণ অথবা পরিষ্কার নির্দেশনা রয়েছে, যা আপনার লেখায় নেই?
উত্তরগুলো থেকে বোঝা যেতে পারে কোথায় সংশোধনের সুযোগ আছে। তবে এক বা দুই অবস্থানের ওঠানামা দেখেই পুরো নিবন্ধ পুনর্লিখন করার প্রয়োজন নেই। পরিবর্তনটি একাধিক সময়ে স্থায়ী হচ্ছে কি না এবং তার সঙ্গে ক্লিক কমছে কি না, সেটিও দেখুন।
একই সময়ে বহু পৃষ্ঠায় বড় ধরনের পতন দেখা গেলে গুগল অ্যালগরিদম হালনাগাদের প্রভাব শনাক্ত করার পদ্ধতি অনুসরণ করে বিস্তৃত কারণ পরীক্ষা করতে পারেন। তবে অ্যালগরিদম হালনাগাদ এবং ট্রাফিক পতনের সময় মিলে গেলেই সেই হালনাগাদকে পতনের কারণ বলা যায় না।
র্যাঙ্কিং কাছাকাছি, কিন্তু ক্লিক কমছে
একটি নিবন্ধের প্রদর্শনসংখ্যা প্রায় অপরিবর্তিত। গুরুত্বপূর্ণ অনুসন্ধানশব্দগুলোর অবস্থানও কাছাকাছি রয়েছে। অথচ আগের তুলনায় কম ব্যবহারকারী ক্লিক করছেন। এমন পরিস্থিতিতে সরাসরি নিবন্ধের মূল অংশ বদলানোর আগে অনুসন্ধানের ফলাফলে পৃষ্ঠাটি কীভাবে দেখানো হচ্ছে, তা পরীক্ষা করুন। শিরোনাম থেকে বিষয়টি পরিষ্কার বোঝা যাচ্ছে কি না দেখুন। প্রতিযোগীদের ফলাফলে বেশি প্রাসঙ্গিক বিবরণ রয়েছে কি না, সেটিও খেয়াল করুন।
অনুসন্ধানের ফলাফলের নতুন কোনো বৈশিষ্ট্য ব্যবহারকারীর ক্লিকের আচরণ বদলে দিয়েছে কি না, তা-ও বিবেচনায় রাখতে হবে। কিছু অনুসন্ধানে ব্যবহারকারী ফলাফল থেকেই প্রয়োজনীয় উত্তর পেয়ে যেতে পারেন। সে ক্ষেত্রে ক্লিকের হার কমার পুরো দায় শিরোনাম বা সংক্ষিপ্ত বিবরণের ওপর দেওয়া ঠিক নয়।
আরেকটি সীমাবদ্ধতা হলো, ওয়েবসাইটের নির্ধারিত শিরোনাম বা মেটা বিবরণ গুগল সব সময় হুবহু দেখায় না। অনুসন্ধানের ধরন অনুযায়ী গুগল নিজেও শিরোনাম বা বিবরণ তৈরি করতে পারে। তাই পরিবর্তনের পর অনুসন্ধানের ফলাফলে বাস্তবে কী প্রদর্শিত হচ্ছে, সেটি পরীক্ষা করুন।
পাঠক এখন অন্য ধরনের উত্তর খুঁজছেন
অনুসন্ধানের উদ্দেশ্য বদলে গেলে পুরোনো নিবন্ধের কাঠামোই অপ্রাসঙ্গিক হয়ে যেতে পারে। ধরা যাক, ‘প্রকল্প ব্যবস্থাপনা সফটওয়্যার’ সম্পর্কিত কোনো অনুসন্ধানে আগে সাধারণ পরিচিতিমূলক নিবন্ধ ভালো অবস্থানে ছিল। বর্তমানে একই অনুসন্ধানে সফটওয়্যারের তুলনামূলক তালিকা, দাম বা ব্যবহারিক পর্যালোচনার পৃষ্ঠা বেশি দৃশ্যমান হতে পারে।
এমন পরিবর্তন বুঝতে লক্ষ্য দেশের বর্তমান শীর্ষ অনুসন্ধান ফলাফল পর্যালোচনা করুন। আগের ফলাফলের নির্ভরযোগ্য তথ্য থাকলে সেটির সঙ্গেও তুলনা করুন। দেখুন, নতুন ফলাফলগুলো কী ধরনের প্রশ্নের উত্তর দিচ্ছে এবং পাঠকের কোন প্রয়োজন পূরণ করছে।
তবে কয়েকটি নতুন পৃষ্ঠা উপরে এসেছে বলেই অনুসন্ধানের উদ্দেশ্য বদলে গেছে, এমন সিদ্ধান্ত নেবেন না। নতুন প্রতিযোগী, কনটেন্টের মান কিংবা অন্যান্য র্যাঙ্কিং সংকেতও অবস্থান পরিবর্তনের কারণ হতে পারে। অনুসন্ধানের উদ্দেশ্যে বড় পরিবর্তনের প্রমাণ পাওয়া গেলে নিবন্ধের কাঠামো সংশোধন করা প্রয়োজন হতে পারে। কখনো ভিন্ন অনুসন্ধানের উদ্দেশ্যের জন্য পৃথক নিবন্ধও যুক্তিযুক্ত।
নতুন পৃষ্ঠা তৈরির আগে অনুসন্ধানের উদ্দেশ্য অনুযায়ী কনটেন্ট পরিকল্পনার নিয়ম অনুসারে বিদ্যমান নিবন্ধগুলোর বিষয়গত মিল পরীক্ষা করুন।
আহরেফস ও সেমরাশ দিয়ে র্যাঙ্কিংয়ের পরিবর্তন যাচাই
গুগল সার্চ কনসোল নিজের ওয়েবসাইটের অনুসন্ধানসংক্রান্ত পারফরম্যান্স বিশ্লেষণের প্রধান মাধ্যম। আহরেফস ও সেমরাশ ব্যবহার করলে প্রতিযোগী এবং গুরুত্বপূর্ণ অনুসন্ধানশব্দের ঐতিহাসিক অবস্থান সম্পর্কে বাড়তি তথ্য পাওয়া যায়।
তবে এই সফটওয়্যারগুলোর তথ্য সংগ্রহের পদ্ধতি ও পরিসর গুগলের নিজস্ব তথ্য থেকে আলাদা। ফলে দুটি উৎসের ট্রাফিকের সংখ্যা সরাসরি তুলনা করা উচিত নয়।
আহরেফস দিয়ে পুরোনো ও বর্তমান অবস্থান তুলনা
আহরেফসের সাইট এক্সপ্লোরার বিভাগে সংশ্লিষ্ট ওয়েব ঠিকানা অথবা ডোমেইন দিন। অর্গানিক অনুসন্ধানশব্দের প্রতিবেদনে গিয়ে তারিখ নির্বাচন ও তুলনা করার সুবিধা ব্যবহার করে দুটি সময়ের র্যাঙ্কিং তুলনা করুন। এবার গুরুত্বপূর্ণ অনুসন্ধানশব্দ বাছাই করে অবস্থানের ইতিহাস দেখানো রেখাচিত্র পরীক্ষা করুন। এতে ওই অনুসন্ধানশব্দে অবস্থান কখন বদলেছে, তার ধারণা পাওয়া যাবে।
আগের এবং বর্তমান অনুসন্ধান ফলাফলের তুলনামূলক তথ্যও কাজে লাগে। এতে কোন প্রতিযোগী উপরে এসেছে কিংবা ফলাফলের ধরন বদলেছে কি না, তা বোঝা যায়। তবে আহরেফসের ঐতিহাসিক তথ্য দেখার পরিধি সাবস্ক্রিপশনভেদে আলাদা।
এ ছাড়া সাইট এক্সপ্লোরারের অর্গানিক অনুসন্ধানশব্দের প্রতিবেদন এবং র্যাঙ্ক পর্যবেক্ষণের সুবিধা একই কাজের জন্য তৈরি নয়। অর্গানিক অনুসন্ধানশব্দের প্রতিবেদনে আহরেফসের তথ্যভান্ডারে থাকা অনুসন্ধানের তথ্য পাওয়া যায়। এর র্যাঙ্কিংয়ের তথ্য মূলত কম্পিউটারভিত্তিক। অন্যদিকে র্যাঙ্ক পর্যবেক্ষণের সুবিধায় নির্দিষ্ট দেশ, অঞ্চল ও যন্ত্র অনুযায়ী অনুসন্ধানশব্দ পর্যবেক্ষণ করা যায়।
আহরেফসের অর্গানিক ট্রাফিকের সংখ্যাও অনুমাননির্ভর। তাই গুগল সার্চ কনসোলের প্রকৃত ক্লিকের সঙ্গে সেটিকে সমান ধরে বিশ্লেষণ করবেন না।
সেমরাশে অবস্থান কমা ও হারিয়ে যাওয়া অনুসন্ধানশব্দ পরীক্ষা
সেমরাশের অর্গানিক র্যাঙ্কিং বিভাগের অবস্থান পরিবর্তনসংক্রান্ত প্রতিবেদনে যান।
এখানে দুটি শ্রেণি বিশেষভাবে কাজে লাগে।
- অবস্থান কমেছে: যেসব অনুসন্ধানশব্দে অবস্থান খারাপ হয়েছে, কিন্তু পর্যবেক্ষণ করা শীর্ষ ১০০ ফলাফলের মধ্যে রয়েছে।
- অবস্থান হারিয়েছে: যেসব অনুসন্ধানশব্দ আগে শীর্ষ ১০০ ফলাফলে ছিল, কিন্তু নির্বাচিত সময়ের শেষে আর সেখানে পাওয়া যায়নি।
সংশ্লিষ্ট ওয়েব ঠিকানা, আগের অবস্থান এবং বর্তমান অবস্থান তুলনা করুন। নির্দিষ্ট নিবন্ধের সমস্যা খুঁজতে ওয়েব ঠিকানা অনুযায়ী তথ্য বাছাই করাও প্রয়োজন। নিয়মিত র্যাঙ্কিং পর্যবেক্ষণের জন্য সেমরাশের অবস্থান পর্যবেক্ষণ সুবিধা ব্যবহার করা যায়। তবে এই সুবিধা সাধারণত পর্যবেক্ষণ কার্যক্রম চালু করার পর থেকে তথ্য সংগ্রহ করে। পরে যোগ করা নতুন অনুসন্ধানশব্দের আগের সম্পূর্ণ র্যাঙ্কিং ইতিহাস পাওয়া যায় না।
এই কারণে আগে থেকে নির্দিষ্ট অনুসন্ধানশব্দ পর্যবেক্ষণ করা না থাকলে ঐতিহাসিক বিশ্লেষণের জন্য অর্গানিক র্যাঙ্কিংয়ের তথ্য বেশি কাজে লাগতে পারে। সীমিত বাজেটের ওয়েবসাইটের জন্য আহরেফস ও সেমরাশ বাধ্যতামূলক নয়। গুগল সার্চ কনসোল, গুগল ট্রেন্ডস এবং প্রয়োজনীয় অনুসন্ধান ফলাফল পর্যবেক্ষণ করেই কনটেন্টের কার্যকারিতা হ্রাস শনাক্ত করার প্রাথমিক কাজ শুরু করা যায়।
কনটেন্ট পুরোনো, নাকি ওয়েবসাইটে প্রযুক্তিগত সমস্যা?
কোনো পৃষ্ঠার ক্লিক হঠাৎ অনেক কমে গেলে প্রথমেই কনটেন্টের মানকে দায়ী করা ঠিক নয়। বিশেষ করে একই সময়ে একাধিক পৃষ্ঠায় পতন দেখা গেলে ওয়েবসাইটের প্রযুক্তিগত অবস্থাও পরীক্ষা করতে হবে। গুগল সার্চ কনসোলের ওয়েব ঠিকানা পরীক্ষার সুবিধা ব্যবহার করে সংশ্লিষ্ট পৃষ্ঠাটি গুগলের সূচিতে আছে কি না দেখুন।
এ সময় পরীক্ষা করুন:
- পৃষ্ঠা ক্রল বা সূচিভুক্ত করার ক্ষেত্রে সমস্যা আছে কি না।
- ভুল করে সূচিভুক্ত না করার নির্দেশ দেওয়া হয়েছে কি না।
- গুগলের নির্বাচিত মূল ওয়েব ঠিকানা বদলেছে কি না।
- ওয়েব ঠিকানা পরিবর্তন বা ভুল পুনর্নির্দেশ হয়েছে কি না।
- পৃষ্ঠায় প্রবেশের সময় সার্ভারসংক্রান্ত সমস্যা হচ্ছে কি না।
ওয়েব ঠিকানা পরীক্ষার প্রাথমিক প্রতিবেদনে গুগলের সর্বশেষ জানা সূচিভুক্ত সংস্করণের তথ্য পাওয়া যায়। বর্তমান পৃষ্ঠার অবস্থা যাচাই করতে প্রয়োজন হলে সরাসরি ওয়েব ঠিকানা পরীক্ষার সুবিধা ব্যবহার করুন। তবে সরাসরি পরীক্ষা সফল হওয়ার অর্থ এই নয় যে গুগল অবশ্যই পৃষ্ঠাটি সূচিভুক্ত করবে।
ভুল পুনর্নির্দেশ, সূচিভুক্ত করার সমস্যা বা সার্ভারের ত্রুটির কারণে দৃশ্যমানতা কমে থাকলে নিবন্ধ পুনর্লিখন করে লাভ হবে না। আগে সংশ্লিষ্ট প্রযুক্তিগত সমস্যা সমাধান করতে হবে। অনেক পৃষ্ঠায় একই সময়ে ট্রাফিক কমলে ওয়েবসাইট স্থানান্তর, সার্ভার পরিবর্তন, নিরাপত্তাজনিত সমস্যা এবং অ্যালগরিদম হালনাগাদের সময়রেখাও মিলিয়ে দেখুন।
পুরোনো প্রদর্শনসংখ্যার তথ্য তুলনায় বিশেষ সতর্কতা
গুগল সার্চ কনসোলের একটি ঐতিহাসিক তথ্যসংগ্রহজনিত ত্রুটি কনটেন্টের কার্যকারিতা হ্রাস শনাক্ত করার বিশ্লেষণে প্রভাব ফেলতে পারে। গুগলের তথ্যগত অসংগতিসংক্রান্ত নথিতে উল্লেখ রয়েছে, ২০২৫ সালের ১৩ মে থেকে ২০২৬ সালের ২৭ এপ্রিল পর্যন্ত প্রদর্শনসংখ্যা গণনায় ত্রুটি ছিল। এতে ক্লিকের হার ও গড় অবস্থানও প্রভাবিত হয়েছিল। তবে ক্লিকসংখ্যা ওই ত্রুটিতে প্রভাবিত হয়নি।
সমস্যাটি সংশোধনের ফলে কোনো কোনো প্রতিবেদনে প্রদর্শনসংখ্যা কমে যেতে দেখা যেতে পারে। এটি তথ্য সংগ্রহের ত্রুটি ছিল, প্রকৃত অনুসন্ধান ট্রাফিক কমার প্রমাণ নয়। তাই ওই সময়ের সঙ্গে পরবর্তী সময়ের তথ্য তুলনা করে প্রদর্শনসংখ্যার বড় পরিবর্তন দেখলে সরাসরি কনটেন্টের কার্যকারিতা হ্রাস ধরে নেবেন না। এ ধরনের অস্বাভাবিক পরিবর্তনের ক্ষেত্রে গুগলের তথ্যগত অসংগতিসংক্রান্ত নথি পরীক্ষা করুন।
কোন নিবন্ধ আগে হালনাগাদ করবেন?
সব দুর্বল পৃষ্ঠা একসঙ্গে হালনাগাদ করার প্রয়োজন নেই। আগে এমন নিবন্ধ বাছাই করুন, যেগুলো একসময় উল্লেখযোগ্য ক্লিক পেত, এখনো বিষয়টির অনুসন্ধান চাহিদা আছে এবং উন্নতির বাস্তব সুযোগ রয়েছে।
অগ্রাধিকার ঠিক করতে তিনটি বিষয় দেখুন।
১. পৃষ্ঠাটি আগে কতটা মূল্য তৈরি করত?
শুধু ক্লিকসংখ্যা নয়, নিবন্ধটি থেকে ব্যবসায়িক যোগাযোগ, নিবন্ধন বা অন্য কোনো গুরুত্বপূর্ণ ফল পাওয়া যেত কি না দেখুন। বেশি ক্লিক হারানো পৃষ্ঠা সব সময় ব্যবসার জন্য সবচেয়ে বেশি ক্ষতিকর নাও হতে পারে।
২. সমস্যাটি সংশোধন করা সম্ভব কি না?
পুরোনো তথ্য, দুর্বল উদাহরণ বা অপর্যাপ্ত নির্দেশনার কারণে পাঠকের প্রয়োজন পূরণ না হলে কনটেন্ট হালনাগাদ সাহায্য করতে পারে।
কিন্তু বিষয়টির সামগ্রিক অনুসন্ধান চাহিদা কমে গেলে শুধু পুনর্লিখন করে আগের ট্রাফিক ফিরে পাওয়ার আশা বাস্তবসম্মত নয়।
৩. একই বিষয়ে অন্য নিবন্ধের সঙ্গে প্রতিযোগিতা হচ্ছে কি?
একই অনুসন্ধানের উদ্দেশ্য লক্ষ্য করে একাধিক পৃষ্ঠা তৈরি হলে সেগুলোর বিষয়গত মিল পরীক্ষা করুন। প্রয়োজন হলে প্রাসঙ্গিক তথ্য একত্র করা যেতে পারে।
সমস্যার ধরন বুঝে চার ধরনের সিদ্ধান্ত নেওয়া যায়।
- তথ্য হালনাগাদ: পুরোনো বা অসম্পূর্ণ তথ্য সংশোধন করা।
- বিষয়বস্তু সম্প্রসারণ: পাঠকের প্রয়োজনীয় নতুন প্রশ্ন ও উপবিষয়ের উত্তর যোগ করা।
- নিবন্ধ একীভূতকরণ: একই উদ্দেশ্যের একাধিক দুর্বল নিবন্ধের প্রাসঙ্গিক তথ্য একত্র করা।
- অপরিবর্তিত রাখা: তথ্য নির্ভুল এবং পারফরম্যান্স স্থিতিশীল থাকলে অকারণে পরিবর্তন না করা।
একাধিক নিবন্ধ একীভূত করার সিদ্ধান্ত নিলে ওয়েব ঠিকানা ও পুনর্নির্দেশের পরিকল্পনাও প্রয়োজন। পুরোনো পৃষ্ঠা সরাসরি মুছে ফেললে মূল্যবান লিংক বা বিদ্যমান অনুসন্ধান ট্রাফিক হারানোর ঝুঁকি থাকতে পারে। কোন অংশ পরিবর্তন করা যুক্তিসংগত, তা বুঝতে কনটেন্ট হালনাগাদের সময় কী বদলাবেন নিবন্ধটি সহায়ক হতে পারে।
কনটেন্ট হালনাগাদের পর ফলাফল কীভাবে পর্যবেক্ষণ করবেন?
কোনো নিবন্ধ সংশোধন করার পর শুধু প্রকাশের তারিখ বদলে কাজ শেষ করবেন না। কী পরিবর্তন করা হয়েছে এবং তার পরে অনুসন্ধানের ফলাফলে কী ঘটছে, সেটিও নথিভুক্ত রাখা দরকার। সংশ্লিষ্ট ওয়েব ঠিকানা, সম্পাদনার তারিখ এবং পরিবর্তিত অংশগুলো হিসাব রাখার শিটে লিখে রাখুন।
এরপর গুগল সার্চ কনসোলের ওয়েব ঠিকানা পরীক্ষার সুবিধা দিয়ে গুগলের সর্বশেষ ক্রল করার তারিখ পরীক্ষা করুন। এতে সংশোধিত পৃষ্ঠাটি গুগল পুনরায় দেখেছে কি না, তার প্রাথমিক ধারণা পাওয়া যাবে। প্রয়োজন হলে পুনরায় সূচিভুক্ত করার অনুরোধ জানাতে পারেন। তবে অনুরোধ করলেই দ্রুত ক্রল, সূচিভুক্ত হওয়া বা র্যাঙ্কিং উন্নতির নিশ্চয়তা নেই।
হালনাগাদের পর প্রাথমিকভাবে দুই থেকে চার সপ্তাহের তথ্য পর্যবেক্ষণ শুরু করা ব্যবহারিক হতে পারে। এটি চূড়ান্ত ফল পাওয়ার নির্দিষ্ট সময়সীমা নয়। এই পর্যায়ে গুরুত্বপূর্ণ অনুসন্ধানশব্দের অবস্থান, ক্লিক ও প্রদর্শনসংখ্যা তুলনা করুন। পাশাপাশি বিষয়টির অনুসন্ধান চাহিদা বদলেছে কি না দেখুন।
পরিবর্তনের আগের ও পরের সমদৈর্ঘ্যের সময় নির্বাচন করলে তুলনা সহজ হয়। তবে মৌসুমি চাহিদা, সাম্প্রতিক অ্যালগরিদম হালনাগাদ এবং গুগলের পুনরায় ক্রল করার সময়ও বিবেচনায় রাখতে হবে। বিস্তারিত পরিমাপের জন্য কনটেন্ট হালনাগাদের ফল গুগল সার্চ কনসোলে মাপার সঠিক সময় সম্পর্কে জানা যেতে পারে।
কনটেন্টের কার্যকারিতা হ্রাস শনাক্ত করা শুরু করবেন যেভাবে
কনটেন্টের কার্যকারিতা হ্রাস শনাক্ত করার জন্য শুরুতেই বড় এসইও নিরীক্ষা বা ব্যয়বহুল সফটওয়্যার কেনার প্রয়োজন নেই। প্রথমে গুগল সার্চ কনসোল থেকে আগের তুলনায় বেশি ক্লিক হারানো ১০ থেকে ২০টি পৃষ্ঠার তালিকা তৈরি করুন। তারপর প্রতিটির গুরুত্বপূর্ণ অনুসন্ধানশব্দ, প্রদর্শনসংখ্যা, ক্লিকের হার এবং গড় অবস্থান পরীক্ষা করুন।
এই সংখ্যা কাজ শুরু করার সুবিধার জন্য একটি প্রস্তাব, বাধ্যতামূলক সীমা নয়। ওয়েবসাইটের আকার ও উপলব্ধ সময় অনুযায়ী তালিকা ছোট বা বড় হতে পারে। প্রতিটি পৃষ্ঠার জন্য সম্ভাব্য কারণ লিখে রাখুন। যেখানে প্রযুক্তিগত সমস্যা রয়েছে, সেখানে আগে সেটি সমাধান করুন। কনটেন্ট পুরোনো হলে প্রয়োজনীয় অংশ সংশোধন করুন। আর কোনো পৃষ্ঠার তথ্য নির্ভুল ও প্রাসঙ্গিক থাকলে শুধু ট্রাফিক কমেছে বলে অকারণে পুনর্লিখন করবেন না। প্রথম দফার বিশ্লেষণ শেষে বোঝা যাবে কোন নিবন্ধে সম্পাদনার সময় দেওয়া যুক্তিসংগত এবং কোনটির জন্য আরও তথ্য সংগ্রহ করা প্রয়োজন।
প্রায়শই জিজ্ঞাসিত প্রশ্ন
১. কত দিন পরপর কনটেন্টের কার্যকারিতা হ্রাস পরীক্ষা করা উচিত?
বড় কনটেন্টভিত্তিক ওয়েবসাইটে মাসে অন্তত একবার গুরুত্বপূর্ণ পৃষ্ঠাগুলোর পারফরম্যান্স পর্যালোচনা করা ব্যবহারিক। ছোট ওয়েবসাইটে তিন মাস অন্তর বিস্তারিত পরীক্ষা যথেষ্ট হতে পারে। এগুলো সম্পাদকীয় কাজের পরিকল্পনার জন্য প্রস্তাবিত সময়, গুগলের নির্ধারিত নিয়ম নয়। উল্লেখযোগ্য ট্রাফিক পতন দেখা গেলে নির্ধারিত সময়ের অপেক্ষা না করে কারণ খুঁজতে হবে।
২. একেবারে নতুন নিবন্ধের কার্যকারিতাও কি কমতে পারে?
নতুন নিবন্ধের ক্লিক বা র্যাঙ্কিং ওঠানামা করলেই সেটিকে কনটেন্টের কার্যকারিতা হ্রাস হিসেবে চিহ্নিত করা ঠিক নয়। পর্যাপ্ত ঐতিহাসিক তথ্য এবং আগে প্রতিষ্ঠিত পারফরম্যান্স না থাকলে দীর্ঘমেয়াদি পতনের ধারা নির্ধারণ করা কঠিন। নতুন নিবন্ধের ক্ষেত্রে আগে সূচিভুক্ত হওয়ার অবস্থা, প্রাসঙ্গিকতা এবং প্রাথমিক অনুসন্ধানের তথ্য পর্যবেক্ষণ করা ভালো।
৩. খুব কম ক্লিক পাওয়া পৃষ্ঠার কার্যকারিতা হ্রাস কীভাবে শনাক্ত করবেন?
ক্লিক কম হলে সামান্য পরিবর্তনও শতাংশ হিসাবে বড় দেখাতে পারে। তাই ওই পৃষ্ঠার প্রদর্শনসংখ্যা, গুরুত্বপূর্ণ অনুসন্ধানশব্দ, সূচিভুক্ত হওয়ার অবস্থা এবং বিষয়টির চাহিদা পরীক্ষা করুন। পর্যাপ্ত তথ্য না থাকলে নিশ্চিত সিদ্ধান্তে না গিয়ে পৃষ্ঠাটিকে আরও কিছুদিন পর্যবেক্ষণে রাখুন।
