একই বিষয়ের ২০টি নিবন্ধ লিখলেই কি টপিক্যাল অথরিটি তৈরি হয়?

ধরা যাক, একটি ওয়েবসাইটে এসইও নিয়ে ২০টি নিবন্ধ প্রকাশ করা হয়েছে। প্রতিটি লেখার শিরোনাম ও লক্ষ্য কীওয়ার্ড আলাদা। অথচ কয়েক মাস পর দেখা গেল, গুরুত্বপূর্ণ অনুসন্ধানগুলোতে ওয়েবসাইটের অবস্থান তেমন উন্নত হয়নি। এখন কি আরও ২০টি নিবন্ধ প্রকাশ করা উচিত, নাকি আগের লেখাগুলো পর্যালোচনা করা প্রয়োজন?

টপিক্যাল অথরিটি বা বিষয়ভিত্তিক কর্তৃত্ব নিয়ে প্রচলিত ভুল ধারণাগুলোর মধ্যে অন্যতম হলো, নির্দিষ্টসংখ্যক নিবন্ধ প্রকাশ করলেই একটি ওয়েবসাইট কোনো বিষয়ে কর্তৃত্ব অর্জন করে। বাস্তবে এর জন্য ২০টি, ৫০টি কিংবা ১০০টি নিবন্ধের কোনো সর্বজনীন নিয়ম নেই।

একই বিষয়ের ২০টি নিবন্ধ প্রকাশ করাই টপিক্যাল অথরিটি তৈরির জন্য যথেষ্ট নয়। লেখাগুলো পাঠকের পৃথক প্রয়োজন পূরণ করছে কি না, তথ্য কতটা নির্ভরযোগ্য, বিষয়টি কতটা গভীরভাবে আলোচনা করা হয়েছে এবং পৃষ্ঠাগুলোর মধ্যে সম্পর্ক কতটা পরিষ্কার—এসব বেশি গুরুত্বপূর্ণ। নতুন নিবন্ধ প্রকাশের আগে তাই দেখতে হবে, আগের লেখাগুলোতে কোনো তথ্যের ঘাটতি রয়েছে কি না। অনেক ক্ষেত্রে নতুন নিবন্ধ তৈরির চেয়ে বিদ্যমান লেখা উন্নত করাই বেশি যুক্তিসংগত সিদ্ধান্ত।

টপিক্যাল অথরিটি বলতে আসলে কী বোঝায়?

এসইওতে টপিক্যাল অথরিটি বলতে সাধারণত কোনো নির্দিষ্ট বিষয়ে একটি ওয়েবসাইট বা প্রকাশনার দক্ষতা, বিশ্বাসযোগ্যতা ও তথ্যের গভীরতাকে বোঝানো হয়। ধরা যাক, একটি বাংলা ওয়েবসাইট ছোট ব্যবসার জন্য গ্রাহক সম্পর্ক ব্যবস্থাপনা বা সিআরএম নিয়ে নিয়মিত লেখে। সেখানে সিআরএমের মৌলিক ধারণা, সফটওয়্যার নির্বাচন, গ্রাহকের তথ্য ব্যবস্থাপনা, বিক্রয় প্রতিবেদন, স্বয়ংক্রিয় কার্যপ্রবাহ এবং তথ্যের নিরাপত্তা নিয়ে পৃথক নির্দেশনা রয়েছে।

প্রতিটি নিবন্ধ নির্দিষ্ট সমস্যার সমাধান দেয়। পাশাপাশি পাঠক প্রয়োজন অনুযায়ী অন্য লেখায় যেতে পারেন। এভাবে প্রকাশনাটি একটি বিষয়ের নির্ভরযোগ্য তথ্যভান্ডার হিসেবে পরিচিতি অর্জন করতে পারে। তবে সাধারণ ওয়েব অনুসন্ধানের জন্য গুগল এমন কোনো প্রকাশ্য টপিক্যাল অথরিটি স্কোর বা নিবন্ধসংখ্যার সীমা নির্ধারণ করেনি, যা অর্জন করলেই একটি ওয়েবসাইটকে কর্তৃত্বপূর্ণ হিসেবে চিহ্নিত করা হবে।

গুগলের অনুসন্ধান ফলাফলে অবস্থান নির্ধারণের ব্যবস্থা মূলত পৃথক পৃষ্ঠার স্তরে কাজ করে। পাশাপাশি পুরো ওয়েবসাইটের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য কিছু সংকেতও বিবেচনা করা হয়। ফলে কোনো বিষয়ে ভালো নিবন্ধের জন্য পরিচিত একটি ওয়েবসাইটের প্রতিটি লেখা ভালো অবস্থান পাবে, এমন নিশ্চয়তা নেই।

আরও পড়ুন: পিলার কনটেন্ট ও ক্লাস্টার কনটেন্টের মধ্যে পার্থক্য কী?

গুগলের টপিক অথরিটি ব্যবস্থা কি একই বিষয়?

এখানে একটি গুরুত্বপূর্ণ পার্থক্য রয়েছে। গুগল ২০২৩ সালের ২৩ মে সংবাদভিত্তিক টপিক অথরিটি ব্যবস্থা নিয়ে একটি ব্যাখ্যা প্রকাশ করে।

বিশেষায়িত বিষয় ও অঞ্চলসংক্রান্ত সংবাদ অনুসন্ধানে প্রাসঙ্গিক এবং দক্ষ সংবাদসূত্র শনাক্ত করতে এই ব্যবস্থা ব্যবহৃত হয়। কোনো বিষয়ে প্রকাশনার পরিচিতি, মূল সংবাদ প্রতিবেদনের প্রভাব, অন্যান্য প্রকাশনায় সেই প্রতিবেদনের উল্লেখ এবং সংবাদসূত্রের সুনাম সেখানে বিবেচিত হয়।

সাধারণ এসইওতে ব্যবহৃত টপিক্যাল অথরিটি ধারণাকে গুগলের এই নির্দিষ্ট ব্যবস্থার সঙ্গে পুরোপুরি এক করে দেখা ঠিক নয়। একটি সাধারণ ব্লগে ২০টি নিবন্ধ প্রকাশ করলেই সেটি গুগলের সংবাদভিত্তিক টপিক অথরিটি ব্যবস্থায় বিশেষ সুবিধা পাবে, এমন ধারণার ভিত্তি নেই।

টপিক্যাল অথরিটি নিয়ে তিনটি প্রচলিত ভুল ধারণা

২০টি নিবন্ধ একটি বিষয়ের জন্য যথেষ্ট

কোনো বিষয়ে কতটি নিবন্ধ প্রয়োজন, সেটি বিষয়টির পরিধি এবং পাঠকের প্রশ্নের ওপর নির্ভর করে। একটি নির্দিষ্ট সফটওয়্যারে ইমেইল বিজ্ঞপ্তি চালু করার বিষয়ে কয়েকটি ভালো নির্দেশনাই যথেষ্ট হতে পারে। কিন্তু ছোট ব্যবসার সম্পূর্ণ ডিজিটাল বিপণন পরিকল্পনা নিয়ে লিখতে গেলে অনেকগুলো পৃথক উপবিষয় প্রয়োজন হবে।

দুটির জন্য একই প্রকাশনা লক্ষ্য নির্ধারণ করা যুক্তিসংগত নয়। ২০টি নিবন্ধ একটি সম্পাদকীয় দলের মাসিক কাজের লক্ষ্য হতে পারে, কিন্তু সেটি গুগলের নির্ধারিত মানদণ্ড নয়।

বেশি শব্দের নিবন্ধ মানেই বেশি কর্তৃত্ব

একজন পাঠক গুগল সার্চ কনসোলে নির্দিষ্ট পৃষ্ঠার ইমপ্রেশন দেখতে চান। তাঁর প্রয়োজন পরিষ্কার নির্দেশনা। সেখানে এসইওর ইতিহাস কিংবা অনুসন্ধান ইঞ্জিনের দীর্ঘ পরিচিতি যোগ করলে লেখার দৈর্ঘ্য বাড়বে, কিন্তু কাজটি করতে তাঁর সুবিধা হবে না।

অন্যদিকে ওয়েবসাইট স্থানান্তরের মতো জটিল বিষয়ে প্রযুক্তিগত প্রস্তুতি, পুরোনো ঠিকানা থেকে নতুন ঠিকানায় পাঠানোর ব্যবস্থা এবং ইনডেক্সিং পরীক্ষা বাদ দিলে সংক্ষিপ্ত নিবন্ধটি অসম্পূর্ণ থেকে যাবে।

গুগলের সহায়ক ও পাঠককেন্দ্রিক নিবন্ধ তৈরির নির্দেশনায় পাঠকের প্রয়োজন পূরণ, তথ্যের পূর্ণতা ও মৌলিক মূল্য সংযোজনের ওপর গুরুত্ব দেওয়া হয়েছে। গুগল স্পষ্টভাবেই জানিয়েছে, তাদের পছন্দের কোনো নির্দিষ্ট শব্দসংখ্যা নেই। অর্থাৎ লেখার দৈর্ঘ্য নির্ধারণ করবে পাঠকের প্রশ্ন এবং তার যথাযথ উত্তর দেওয়ার জন্য প্রয়োজনীয় ব্যাখ্যা।

সব সম্পর্কিত কীওয়ার্ডের জন্য আলাদা নিবন্ধ প্রয়োজন

‘টপিক্যাল অথরিটি কী’, ‘টপিক্যাল অথরিটির অর্থ’ এবং ‘এসইওতে টপিক্যাল অথরিটি কীভাবে কাজ করে’—এই তিনটি অনুসন্ধানবাক্যের জন্য তিনটি পৃথক নিবন্ধ প্রয়োজন নাও হতে পারে। একটি ভালো মূল নিবন্ধেই প্রশ্নগুলোর উত্তর দেওয়া সম্ভব।

কিন্তু ‘বিষয়গুচ্ছ কীভাবে তৈরি করবেন’ কিংবা ‘টপিক্যাল অথরিটি কীভাবে মূল্যায়ন করবেন’ প্রশ্নে আলাদা ব্যবহারিক নির্দেশনার প্রয়োজন হতে পারে।

কীওয়ার্ডের সংখ্যা গোনার পরিবর্তে অনুসন্ধানের উদ্দেশ্য বোঝার চেষ্টা করুন। তাহলেই কোন বিষয়ের জন্য নতুন পৃষ্ঠা প্রয়োজন, আর কোনটি বিদ্যমান নিবন্ধে যুক্ত করা যায়, তা নির্ধারণ করা সহজ হবে।

একই বিষয়ে লেখা ২০টি নিবন্ধ কেন ভালো ফল নাও দিতে পারে?

একাধিক নিবন্ধ একই প্রশ্নের উত্তর দিচ্ছে

একটি ওয়েবসাইটে ‘এসইও কী এবং কেন প্রয়োজন’, ‘নতুনদের জন্য এসইওর পরিচিতি’, ‘এসইও কীভাবে কাজ করে’ এবং ‘এসইও শেখার প্রাথমিক নির্দেশিকা’ নামে চারটি নিবন্ধ থাকতে পারে। শিরোনামগুলো আলাদা হলেও প্রতিটি লেখায় যদি একই সংজ্ঞা, উদাহরণ ও নির্দেশনা থাকে, তাহলে পাঠকের জন্য নতুন তথ্য যোগ হচ্ছে না।

এসইওতে একই অনুসন্ধানের উদ্দেশ্য পূরণকারী একাধিক পৃষ্ঠার অপ্রয়োজনীয় প্রতিযোগিতাকে প্রায়ই কীওয়ার্ড ক্যানিবালাইজেশন বলা হয়। কোনো গুরুত্বপূর্ণ অনুসন্ধানের জন্য অপেক্ষাকৃত কম উপযোগী পৃষ্ঠা বারবার প্রদর্শিত হলে কিংবা কোন পৃষ্ঠাটি প্রধান উত্তর হওয়া উচিত, তা অস্পষ্ট হলে বিষয়টি পর্যালোচনা করা প্রয়োজন।

তবে একই কীওয়ার্ডে দুটি পৃষ্ঠা দেখা গেলেই ক্যানিবালাইজেশন হয়েছে ধরে নেবেন না। পৃষ্ঠাগুলো আলাদা প্রয়োজন পূরণ করলে উভয়টিই রাখা যুক্তিসংগত। কাছাকাছি বিষয় নিয়ে একাধিক পৃষ্ঠা থাকাও গুগলের স্বয়ংক্রিয় শাস্তির প্রমাণ নয়।

মূল বিষয়ের গুরুত্বপূর্ণ প্রশ্নগুলো বাদ পড়েছে

একটি সিআরএমবিষয়ক ওয়েবসাইটে বিভিন্ন সফটওয়্যারের সুবিধা নিয়ে প্রচুর নিবন্ধ রয়েছে। কিন্তু গ্রাহকের তথ্য আমদানি, কর্মীদের প্রবেশাধিকার, ভুল তথ্য সংশোধন কিংবা সফটওয়্যার পরিবর্তনের সময় পুরোনো তথ্য স্থানান্তর নিয়ে কোনো নির্দেশনা নেই।

এ ক্ষেত্রে পাঠক সফটওয়্যার সম্পর্কে ধারণা পেলেও সেটি ব্যবহার করতে গিয়ে বিভিন্ন সমস্যায় পড়তে পারেন। ওয়েবসাইটে নিবন্ধের সংখ্যা বাড়লেও গুরুত্বপূর্ণ তথ্যের ঘাটতি থেকে যাচ্ছে।

একটি বিষয় গভীরভাবে আলোচনা করার অর্থ তার প্রতিটি সম্ভাব্য কীওয়ার্ড নিয়ে লেখা নয়। পাঠকের গুরুত্বপূর্ণ সিদ্ধান্ত, সাধারণ সমস্যা ও বাস্তব প্রয়োগের জন্য প্রয়োজনীয় তথ্য অন্তর্ভুক্ত করাই বেশি কার্যকর।

পৃষ্ঠাগুলো পরস্পর থেকে বিচ্ছিন্ন

মূল নির্দেশিকা থেকে সংশ্লিষ্ট লেখায় যাওয়ার উপযুক্ত লিংক না পেলে পাঠককে আবার অনুসন্ধান করতে হতে পারে। একইভাবে কোনো গুরুত্বপূর্ণ পৃষ্ঠায় অভ্যন্তরীণ লিংক না থাকলে গুগলের পক্ষে সেটি খুঁজে পাওয়া এবং অন্য পৃষ্ঠার সঙ্গে এর সম্পর্ক বোঝা কঠিন হতে পারে।

শুধু একই বিভাগে ২০টি নিবন্ধ রাখা আর সুসংগঠিত বিষয়গুচ্ছ তৈরি করা এক বিষয় নয়। প্রতিটি লেখার উদ্দেশ্য ও পারস্পরিক সম্পর্ক পরিকল্পিত হওয়া দরকার।

ভালো বিষয়গুচ্ছ দেখতে কেমন?

টপিক ক্লাস্টার বা বিষয়গুচ্ছ হলো একটি মূল বিষয়ের সঙ্গে সম্পর্কিত একাধিক নিবন্ধকে পরিকল্পিতভাবে সাজানোর পদ্ধতি। সাধারণত একটি বিস্তৃত মূল নিবন্ধ থাকে, যাকে পিলার কনটেন্ট বা ভিত্তিমূলক নিবন্ধ বলা হয়। এর সঙ্গে নির্দিষ্ট উপবিষয়ের সহায়ক নিবন্ধ যুক্ত থাকে। প্রতিটি সহায়ক নিবন্ধ নিজের বিষয়টি যথেষ্ট গভীরভাবে ব্যাখ্যা করে এবং প্রাসঙ্গিক জায়গায় মূল নিবন্ধের সঙ্গে সংযোগ রাখে।

গুগল ভালো ওয়েবসাইট কাঠামো ও প্রাসঙ্গিক অভ্যন্তরীণ লিংকের পরামর্শ দিলেও ভিত্তিমূলক ও সহায়ক নিবন্ধের নির্দিষ্ট কাঠামো অনুসরণ করাকে অনুসন্ধান ফলাফলে ভালো অবস্থান পাওয়ার বাধ্যতামূলক শর্ত হিসেবে নির্ধারণ করেনি। এটি মূলত একটি কার্যকর নিবন্ধ পরিকল্পনাপদ্ধতি।

ভিত্তিমূলক ও সহায়ক নিবন্ধের পার্থক্য বুঝলে কোন তথ্য মূল নিবন্ধে থাকবে এবং কোনটির জন্য আলাদা পৃষ্ঠা তৈরি করতে হবে, তা নির্ধারণ করা সহজ হয়। ছোট ব্যবসার জন্য সিআরএম নিয়ে একটি বিষয়গুচ্ছের কাল্পনিক পরিকল্পনা নিচে দেওয়া হলো।

এখানে সাতটি পৃষ্ঠার প্রতিটির আলাদা কাজ রয়েছে। এটি সিআরএম বিষয়ে একটি প্রাথমিক নিবন্ধ কাঠামো, কর্তৃত্ব অর্জনের জন্য নির্ধারিত নিবন্ধসংখ্যা নয়। পরবর্তী সময়ে পাঠকেরা সফটওয়্যার পরিবর্তনের সময় তথ্য স্থানান্তর নিয়ে সমস্যায় পড়লে সেটি নতুন সহায়ক নিবন্ধের বিষয় হতে পারে। কিন্তু শুধু সংখ্যাটি ২০ করার জন্য আরও ১৩টি বিষয় যোগ করার প্রয়োজন নেই।

টপিক্যাল অথরিটি তৈরির জন্য বিষয়গুচ্ছ পরিকল্পনার পাঁচটি ধাপ

১. ওয়েবসাইটের মূল দক্ষতার সীমা নির্ধারণ করুন

প্রথমে ঠিক করুন, ওয়েবসাইটটি কাদের জন্য এবং কোন ধরনের সমস্যার নির্ভরযোগ্য সমাধান দিতে পারবে। ছোট ব্যবসার প্রযুক্তিবিষয়ক একটি ওয়েবসাইট সিআরএম, চালান তৈরির সফটওয়্যার ও কাজের স্বয়ংক্রিয় ব্যবস্থা নিয়ে লিখতে পারে। কিন্তু একই সঙ্গে বিশেষায়িত চিকিৎসা, শেয়ারবাজার ও গাড়ির যন্ত্রাংশ নিয়ে নিবন্ধ তৈরির মতো গবেষণা ও সম্পাদনার সক্ষমতা না-ও থাকতে পারে।

একাধিক বিষয়ে লেখার ওপর গুগলের কোনো সাধারণ নিষেধাজ্ঞা নেই। বড় প্রকাশনায় পৃথক বিশেষজ্ঞ দলও থাকতে পারে। তবে শুধু অনুসন্ধান থেকে পাঠক পাওয়ার আশায় বিভিন্ন বিষয়ে লেখা প্রকাশ করা গুগলের পাঠককেন্দ্রিক নিবন্ধ তৈরির নির্দেশনার সঙ্গে সামঞ্জস্যপূর্ণ নয়। সীমিত সম্পদের ওয়েবসাইটের জন্য এমন কয়েকটি বিষয় বেছে নেওয়া বেশি বাস্তবসম্মত, যেগুলো নিয়মিত গবেষণা, সম্পাদনা ও হালনাগাদ করা সম্ভব।

২. কীওয়ার্ড অনুযায়ী নয়, পাঠকের প্রয়োজন অনুযায়ী বিষয় ভাগ করুন

সম্ভাব্য অনুসন্ধানবাক্য সংগ্রহের পর দেখুন, কোনগুলো একই প্রশ্নের ভিন্ন প্রকাশ এবং কোনগুলো আলাদা তথ্যের চাহিদা তৈরি করছে। গুগলের অনুসন্ধান ফলাফল এখানে সহায়ক হতে পারে। দুটি কাছাকাছি কীওয়ার্ডে যদি প্রায় একই ধরনের পৃষ্ঠা দেখা যায়, তাহলে একটি নিবন্ধেই উভয়টি আলোচনার কথা ভাবতে পারেন।

তবে ফলাফলের মিলকে চূড়ান্ত প্রমাণ হিসেবে দেখবেন না। অনুসন্ধানের ভাষা, অঞ্চল ও সময়ের কারণে ফলাফল পরিবর্তিত হতে পারে। বাংলাদেশ ও পশ্চিমবঙ্গের পাঠকদের একই বাংলা বিষয় নিয়ে অনুসন্ধানের ধরনেও পার্থক্য থাকতে পারে।

বিষয়গুচ্ছ তৈরির আগে অনুসন্ধানের উদ্দেশ্য অনুযায়ী পরিকল্পনা প্রস্তুত করার পদ্ধতি অনুসরণ করে একটি পরিকল্পনাপত্র তৈরি করুন। সেখানে প্রতিটি অনুসন্ধানবাক্যের পাশে পাঠকের প্রয়োজন, উপযুক্ত নিবন্ধ এবং প্রকাশনার অবস্থা লিখে রাখুন।

৩. নতুন নিবন্ধের আগে বিদ্যমান লেখাগুলো পরীক্ষা করুন

পুরোনো নিবন্ধের তালিকা তৈরির জন্য একটি সাধারণ স্প্রেডশিটই যথেষ্ট। প্রতিটি পৃষ্ঠার ইউআরএল, মূল বিষয়, লক্ষ্য কীওয়ার্ড, সর্বশেষ সংশোধনের তারিখ ও তথ্যের ঘাটতি লিখুন। এর ভিত্তিতে তিন ধরনের সিদ্ধান্ত নিতে পারবেন: কোন লেখা অপরিবর্তিত থাকবে, কোনটি উন্নত করতে হবে এবং কোন প্রশ্নের জন্য নতুন নিবন্ধ প্রয়োজন।

দুটি লেখা প্রায় একই তথ্য দিলে সেগুলো একত্র করে একটি পূর্ণাঙ্গ নিবন্ধ তৈরির কথা ভাবতে পারেন। তবে কোনো পুরোনো ইউআরএল সরানোর আগে সেটিতে কতজন পাঠক আসছেন, অন্য ওয়েবসাইট থেকে কী ধরনের লিংক রয়েছে এবং অভ্যন্তরীণ পৃষ্ঠাগুলোর সঙ্গে এর সংযোগ কেমন, তা পরীক্ষা করুন।

কোনো পৃষ্ঠার তথ্য স্থায়ীভাবে অন্য একটি প্রাসঙ্গিক পৃষ্ঠায় স্থানান্তর করলে পুরোনো ইউআরএল থেকে নতুন পৃষ্ঠায় ৩০১ রিডাইরেক্ট দেওয়া যেতে পারে। এটি পুরোনো ঠিকানা থেকে নতুন ঠিকানায় স্থায়ীভাবে পাঠানোর ব্যবস্থা। সংশ্লিষ্ট অভ্যন্তরীণ লিংকগুলোও হালনাগাদ করুন। ভালো ফল করছে এমন পৃষ্ঠা কেবল নিবন্ধের সংখ্যা কমানোর জন্য মুছে ফেলবেন না। একত্র করার সিদ্ধান্তে নতুন গন্তব্যের সঙ্গে পুরোনো পৃষ্ঠার বিষয়বস্তুর মিল থাকা জরুরি।

৪. প্রতিটি নতুন লেখার আলাদা মূল্য নিশ্চিত করুন

গবেষণা শুরু করার আগে একটি প্রশ্নের উত্তর লিখে রাখুন: পাঠক এই নিবন্ধটি পড়ে নতুন কী জানতে বা করতে পারবেন? সিআরএম সফটওয়্যার নির্বাচনের একটি সাধারণ নির্দেশিকায় দশটি বৈশিষ্ট্যের তালিকা থাকতে পারে। কিন্তু পাঠকের জন্য আরও উপযোগী হবে এমন একটি নিবন্ধ, যেখানে ছোট দলের বাজেট, গ্রাহকের তথ্য আমদানি, ব্যবহারকারীর অনুমতি এবং ভবিষ্যতে সফটওয়্যার পরিবর্তনের সুবিধা বিবেচনা করে সিদ্ধান্ত নেওয়ার নির্দেশনা রয়েছে।

এ ধরনের মূল্য সংযোজনের জন্য সব সময় নিজস্ব গবেষণা প্রয়োজন হয় না। যাচাইকৃত তথ্যের বিশ্লেষণ, বাস্তবসম্মত উদাহরণ, স্পষ্ট তুলনা ও সাধারণ ভুলের ব্যাখ্যাও যথেষ্ট উপযোগী হতে পারে।

তবে সফটওয়্যার ব্যবহার বা পরীক্ষা না করে সেই অভিজ্ঞতার দাবি করা যাবে না। যাচাইকৃত তথ্য এবং সম্পাদকীয় মূল্যায়নের পার্থক্য পাঠকের কাছে পরিষ্কার রাখুন।

৫. প্রাসঙ্গিক অভ্যন্তরীণ লিংক দিয়ে পৃষ্ঠাগুলো যুক্ত করুন

ভিত্তিমূলক নিবন্ধে কোনো উপবিষয়ের পরিচয় দেওয়ার সময় বিস্তারিত নির্দেশনার লিংক রাখুন। সহায়ক নিবন্ধ থেকেও মূল নির্দেশিকায় ফিরে যাওয়ার সুযোগ দিন। যেমন, সিআরএমে কর্মীদের দায়িত্ব নিয়ে লেখা থেকে ব্যবহারকারীর অনুমতি নির্ধারণসংক্রান্ত নিবন্ধে লিংক দেওয়া যায়। এতে পাঠক স্বাভাবিকভাবে প্রয়োজনীয় পরবর্তী তথ্যের কাছে পৌঁছাতে পারেন।

প্রতিটি সহায়ক নিবন্ধে অন্য সব নিবন্ধের লিংক বসানোর প্রয়োজন নেই। গুরুত্বপূর্ণ প্রতিটি পৃষ্ঠায় ওয়েবসাইটের অন্তত একটি অন্য পৃষ্ঠা থেকে প্রাসঙ্গিক লিংক রাখুন। লিংকের দৃশ্যমান শব্দেও গন্তব্য পৃষ্ঠার বিষয় বোঝানো উচিত। ‘এখানে ক্লিক করুন’ লেখার চেয়ে ‘সিআরএমে ব্যবহারকারীর অনুমতি নির্ধারণের নিয়ম’ বেশি তথ্যবহুল।

টপিক্যাল অথরিটি থাকলে কি ব্যাকলিংকের প্রয়োজন শেষ?

সুসংগঠিত বিষয়গুচ্ছ ওয়েবসাইটের ভেতরে তথ্যের সম্পর্ক পরিষ্কার করে। অন্যদিকে প্রাসঙ্গিক ও বিশ্বাসযোগ্য ওয়েবসাইট থেকে পাওয়া উল্লেখ বা ব্যাকলিংক কোনো প্রকাশনার তথ্য বাইরের পাঠকদের কাছে পৌঁছাতে সাহায্য করতে পারে। গুগলের অনুসন্ধান ফলাফলে অবস্থান নির্ধারণের ব্যবস্থায় পৃষ্ঠাগুলোর মধ্যকার লিংক বিশ্লেষণের ব্যবস্থাও রয়েছে। পেজর‍্যাঙ্ক এর একটি। ফলে ভালো বিষয়গুচ্ছ তৈরি হলেই লিংকের প্রাসঙ্গিকতা শেষ হয়ে যায় না।

আবার প্রতিটি নিবন্ধের জন্য নির্দিষ্টসংখ্যক ব্যাকলিংক সংগ্রহ করতে হবে, এমন নিয়মও নেই। একটি সুসংগঠিত বিষয়গুচ্ছ তৈরি করেও প্রতিযোগিতামূলক অনুসন্ধানে প্রতিষ্ঠিত প্রকাশনাগুলোর সঙ্গে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করা কঠিন হতে পারে।

এ ক্ষেত্রে স্বাভাবিকভাবে উল্লেখ পাওয়ার উপযোগী নিবন্ধ তৈরি করুন। নিজস্ব তথ্য, ব্যবহারিক নমুনা, বিষয়ভিত্তিক বিশ্লেষণ কিংবা জটিল সমস্যার স্পষ্ট ব্যাখ্যা অন্য প্রকাশনার পাঠকদের জন্যও মূল্যবান হতে পারে। লিংক তৈরি ও স্বাভাবিকভাবে লিংক অর্জনের পার্থক্য বুঝলে কৃত্রিমভাবে লিংকের সংখ্যা বাড়ানোর পরিবর্তে তথ্যের মাধ্যমে উল্লেখ পাওয়ার পরিকল্পনা করা সহজ হয়।

টপিক্যাল অথরিটি বাড়ছে কি না বুঝবেন কীভাবে?

গুগল সার্চ কনসোল সরাসরি কোনো টপিক্যাল অথরিটি স্কোর দেখায় না। তবে নির্দিষ্ট বিষয়ের নিবন্ধগুলো গুগলে কেমন ফল করছে, তা বিশ্লেষণ করা যায়। সার্চ কনসোলে প্রয়োজনীয় প্রবেশাধিকার থাকা ওয়েবসাইটটি খুলুন। কার্যসম্পাদন বিভাগের অধীনে অনুসন্ধান ফলাফলের প্রতিবেদনে গিয়ে সংশ্লিষ্ট পৃষ্ঠাগুলোর তথ্য দেখুন।

চারটি তথ্য বিশেষভাবে কাজে আসবে।

• ইমপ্রেশন: গুগলের অনুসন্ধান ফলাফলে সংশ্লিষ্ট পৃষ্ঠাগুলোর লিংক কতবার প্রদর্শিত হয়েছে।
• ক্লিক: অনুসন্ধান ফলাফল থেকে পৃষ্ঠাগুলোর লিংকে কতবার ক্লিক করা হয়েছে।
• অনুসন্ধানবাক্য: কোন প্রশ্ন বা অনুসন্ধানবাক্যের জন্য পৃষ্ঠাগুলো প্রদর্শিত হচ্ছে।
• গড় অবস্থান: নির্বাচিত সময় ও তথ্যের পরিধি অনুযায়ী অনুসন্ধান ফলাফলে ওয়েবসাইট বা পৃষ্ঠার গড় অবস্থান।

অনুসন্ধানবাক্য বিভাগে একটি নির্দিষ্ট বাক্য নির্বাচন করে পৃষ্ঠার তালিকায় গেলে তার জন্য কোন পৃষ্ঠাগুলোর তথ্য পাওয়া যাচ্ছে, তা দেখতে পারবেন। একই উদ্দেশ্যের একাধিক পৃষ্ঠা শনাক্ত করে পর্যালোচনা করার জন্য এটি সহায়ক। তবে সার্চ কনসোল সব অনুসন্ধানবাক্যের তথ্য দেখায় না। গোপনীয়তাসংক্রান্ত সীমাবদ্ধতা এবং তথ্য সংকলনের পদ্ধতির কারণে কিছু তথ্য অনুপস্থিত থাকতে পারে।

সর্বশেষ ২৮ দিনের সঙ্গে তার আগের ২৮ দিনের তথ্য তুলনা করে প্রাথমিক পরিবর্তন দেখুন। এটি কোনো বাধ্যতামূলক সময়সীমা নয়। নতুন ওয়েবসাইটে পর্যাপ্ত তথ্য না থাকলে দীর্ঘ সময় ধরে পর্যালোচনা করতে হতে পারে। মৌসুমি চাহিদা, প্রতিযোগিতা ও অনুসন্ধান ফলাফলের পরিবর্তনও বিবেচনায় রাখুন।

ইমপ্রেশন বাড়লেই বিষয়ভিত্তিক কর্তৃত্ব অর্জিত হয়েছে ধরে নেবেন না। বরং দেখুন, প্রাসঙ্গিক নতুন প্রশ্নে দৃশ্যমানতা বাড়ছে কি না এবং বিষয়গুচ্ছের একাধিক গুরুত্বপূর্ণ নিবন্ধ ধারাবাহিকভাবে অনুসন্ধান থেকে ক্লিক পাচ্ছে কি না।

প্রকাশনার সংখ্যা বাড়াবেন, নাকি পুরোনো লেখা উন্নত করবেন?

আপনার ওয়েবসাইটে আগে থেকেই ২০টি নিবন্ধ থাকলে পরবর্তী সিদ্ধান্ত নির্ভর করবে সমস্যার ধরন ও বিদ্যমান লেখার ফলাফলের ওপর। গুরুত্বপূর্ণ পৃষ্ঠাগুলোর অনেকগুলো গুগলের অনুসন্ধান সূচিতে না থাকলে আরও নিবন্ধ প্রকাশের আগে এর কারণ পরীক্ষা করুন। সার্চ কনসোলের ইউআরএল পরিদর্শন ব্যবস্থা থেকে নির্দিষ্ট পৃষ্ঠার ইনডেক্সিং বা অনুসন্ধান সূচিতে অন্তর্ভুক্তির অবস্থা এবং গুগলের কাছে থাকা পৃষ্ঠার সংস্করণসংক্রান্ত তথ্য দেখা যায়।

ইনডেক্সিং সমস্যার কারণ সব সময় প্রযুক্তিগত ত্রুটি নয়। কোনো পৃষ্ঠা অন্য পৃষ্ঠার বিকল্প সংস্করণ হিসেবে বিবেচিত হতে পারে। আবার গুগল পৃষ্ঠাটি পরিদর্শন করলেও অনুসন্ধান সূচিতে অন্তর্ভুক্ত না-ও করতে পারে।

পৃষ্ঠাগুলো অনুসন্ধান সূচিতে থাকা সত্ত্বেও প্রাসঙ্গিক অনুসন্ধানে তেমন দৃশ্যমান না হলে নিবন্ধের মান, অনুসন্ধানের উদ্দেশ্য ও প্রতিযোগিতা পর্যালোচনা করুন। মনে রাখবেন, সূচিতে থাকা মানেই নির্দিষ্ট অনুসন্ধানে প্রদর্শিত হওয়া কিংবা ভালো অবস্থান পাওয়া নয়।

অন্যদিকে ভালো ফল করা বিষয়গুচ্ছে পাঠকের নতুন প্রশ্ন শনাক্ত হলে নতুন নিবন্ধ প্রকাশ করা যুক্তিসংগত। ছোট সম্পাদকীয় দলের জন্য পুরোনো নিবন্ধ উন্নয়নের কাজেও নিয়মিত সময় বরাদ্দ রাখা দরকার। নিবন্ধ প্রকাশের সময়সূচিতে পাঠকপ্রাপ্তি, বিষয়ভিত্তিক কর্তৃত্ব ও কাঙ্ক্ষিত ফলাফল অর্জনের ভারসাম্য বজায় রাখার পরিকল্পনা এখানে কাজে আসতে পারে।

সংখ্যার লক্ষ্য নয়, তথ্যের ঘাটতি পূরণ করুন

টপিক্যাল অথরিটি নিয়ে প্রচলিত ভুল ধারণার কারণে অনেক নিবন্ধ পরিকল্পনায় প্রকাশনার সংখ্যাই প্রধান লক্ষ্য হয়ে দাঁড়ায়। অথচ আরও ২০টি লেখার প্রয়োজন আছে কি না, সেটি বোঝার জন্য প্রথমে আগের ২০টি লেখা পরীক্ষা করা উচিত।

একটি বাস্তবসম্মত পরিকল্পনা হলো, বিদ্যমান নিবন্ধগুলো থেকে পাঠকের গুরুত্বপূর্ণ প্রশ্নের তালিকা তৈরি করা। কোথায় একই উত্তর পুনরাবৃত্ত হয়েছে, কোথায় তথ্য অসম্পূর্ণ এবং কোন লেখাগুলোর মধ্যে প্রাসঙ্গিক সংযোগ নেই, তা শনাক্ত করুন। এরপর নতুন নিবন্ধ তৈরি কিংবা পুরোনো লেখা সংশোধনের সিদ্ধান্ত নিন।

কোনো নির্দিষ্ট নিবন্ধ কাঠামো অনুসন্ধান ফলাফলে ভালো অবস্থানের নিশ্চয়তা দেয় না। তবে একটি বিষয়ের প্রয়োজনীয় প্রশ্নগুলোর নির্ভরযোগ্য উত্তর দেওয়া, তথ্য হালনাগাদ রাখা এবং পাঠককে সহজে সংশ্লিষ্ট লেখায় পৌঁছে দেওয়ার ব্যবস্থা করা যায়। পরবর্তী বিষয়গুচ্ছের পরিকল্পনা শুরু করুন এই কাজগুলো দিয়েই, নিবন্ধের সংখ্যা নির্ধারণ করে নয়।

প্রায়শই জিজ্ঞাসিত প্রশ্ন

১. টপিক্যাল অথরিটি তৈরি হতে কতদিন লাগে?

টপিক্যাল অথরিটি তৈরির কোনো নির্দিষ্ট সময়সীমা নেই। ওয়েবসাইটের বয়স, নিবন্ধের গুণগত মান, প্রতিযোগিতা, তথ্যের গভীরতা এবং নিয়মিত হালনাগাদের ওপর ফলাফল নির্ভর করে। নতুন ওয়েবসাইটের ক্ষেত্রে দৃশ্যমান উন্নতি বুঝতে কয়েক মাস বা তারও বেশি সময় লাগতে পারে।

২. টপিক্যাল অথরিটি তৈরির জন্য কি প্রতিদিন নিবন্ধ প্রকাশ করতে হবে?

না। প্রতিদিন নিবন্ধ প্রকাশ করা বাধ্যতামূলক নয়। পাঠকের প্রয়োজন অনুযায়ী গবেষণাভিত্তিক ও নির্ভরযোগ্য নিবন্ধ প্রকাশ করা বেশি কার্যকর। নিয়মিত প্রকাশনার পাশাপাশি পুরোনো লেখার তথ্য হালনাগাদ করাও জরুরি।

৩. ছোট ওয়েবসাইট কি বড় ওয়েবসাইটের চেয়ে বেশি টপিক্যাল অথরিটি অর্জন করতে পারে?

হ্যাঁ, একটি ছোট ওয়েবসাইট নির্দিষ্ট বিষয়ে গভীর, নির্ভরযোগ্য ও বিশেষায়িত তথ্য দিয়ে ভালো পরিচিতি অর্জন করতে পারে। তবে বিষয়ভিত্তিক দক্ষতা থাকলেই বড় ওয়েবসাইটকে অনুসন্ধান ফলাফলে ছাড়িয়ে যাওয়ার নিশ্চয়তা নেই।

৪. পুরোনো নিবন্ধ হালনাগাদ করলে কি টপিক্যাল অথরিটি বাড়ে?

পুরোনো নিবন্ধের ভুল সংশোধন, নতুন তথ্য সংযোজন এবং প্রাসঙ্গিক অভ্যন্তরীণ লিংক যুক্ত করলে পাঠকের জন্য লেখাটি আরও উপযোগী হতে পারে। তবে শুধু প্রকাশের তারিখ পরিবর্তন করলে বিষয়ভিত্তিক কর্তৃত্ব বাড়বে, এমন প্রমাণ নেই।

৫. কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা দিয়ে তৈরি নিবন্ধ কি টপিক্যাল অথরিটি অর্জনে সাহায্য করতে পারে?

কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার সহায়তায় তৈরি নিবন্ধও পাঠকের জন্য উপযোগী হতে পারে, যদি তথ্য নির্ভুল হয় এবং লেখায় মৌলিক মূল্য থাকে। তবে সার্চ ফলাফলে প্রভাব বিস্তারের উদ্দেশ্যে ব্যাপক হারে মূল্যহীন নিবন্ধ তৈরি করা গুগলের স্প্যাম নীতির আওতায় পড়তে পারে।