গুগল সার্চ কনসোলে গড় অবস্থান ১২ থেকে ৭-এ নেমে এলে প্রতিবেদনটি দেখতে ভালো লাগে। মনে হতে পারে, সাইটের এসইও নিশ্চয়ই আগের চেয়ে শক্তিশালী হয়েছে। কিন্তু একই সময়ে ক্লিক না বাড়লে, কিংবা ট্রাফিক উল্টো কমে গেলে, শুধু ওই একটি সংখ্যা দিয়ে উন্নতি ব্যাখ্যা করা কঠিন।
জিএসসির গড় অবস্থান মূলত গুগল সার্চ ফলাফলে গড় অবস্থানের একটি সূচক। এটি ট্রাফিক, ক্লিক বা ব্যবসায়িক ফলের সরাসরি মাপ নয়। এখানেই এই মেট্রিকটি সবচেয়ে বেশি ভুলভাবে ব্যাখ্যা করা হয়।
অবস্থান অবশ্যই কাজে লাগে। বিশেষ করে কোনো নির্দিষ্ট সার্চ প্রশ্ন বা পেজ সময়ের সঙ্গে ওপরে উঠছে নাকি নিচে নামছে, সেটি বুঝতে এটি উপকারী। সমস্যা হলো, পুরো সাইটের গড় অবস্থানকে অনেক সময় এসইও পারফরম্যান্সের সামগ্রিক স্কোর হিসেবে দেখা হয়। বাস্তবে সংখ্যাটি তার চেয়ে অনেক বেশি প্রেক্ষাপটনির্ভর।
গড় অবস্থান আসলে কী হিসাব করে
গুগল সার্চ কনসোলের সার্চ ফলাফলভিত্তিক পারফরম্যান্স প্রতিবেদনে সাধারণত ক্লিক, ইমপ্রেশন, ক্লিক-থ্রু রেট এবং গড় অবস্থান একসঙ্গে দেখা যায়। গড় অবস্থান হিসাবের ক্ষেত্রে গুগল আপনার ওয়েবসাইট বা নির্দিষ্ট গোষ্ঠীর সবচেয়ে ওপরে থাকা ফলাফলের অবস্থান ব্যবহার করে।
একটি সার্চে ধরুন আপনার সাইটের তিনটি ফলাফল ৩, ৬ ও ৯ নম্বর অবস্থানে আছে। পুরো ওয়েবসাইটের হিসাবে সেখানে অবস্থান হবে ৩। কারণ আপনার সাইটের সর্বোচ্চ ফলাফল সেটিই। পরের সার্চে যদি সর্বোচ্চ ফলাফল ৭ নম্বরে থাকে, সেখানে অবস্থান হবে ৭। এভাবে বিভিন্ন রেকর্ড হওয়া ইমপ্রেশনের অবস্থান থেকে গড় অবস্থান তৈরি হয়।
তাই সার্চ কনসোলে গড় অবস্থান ৫ দেখানোর অর্থ এই নয় যে আপনার ওয়েবসাইট প্রতিটি সার্চে ঠিক পাঁচ নম্বরেই থাকে। সার্চ প্রশ্ন বদলায়, পেজ বদলায়, ব্যবহারকারীর দেশ ও ডিভাইস বদলায়। সার্চ ফলাফলও সব সময় একই থাকে না। ফলে একটি সামগ্রিক গড় অবস্থানের মধ্যে অনেক ভিন্ন পরিস্থিতি একসঙ্গে ঢুকে যায়।
ভালো অবস্থান দেখেও ট্রাফিক কম হতে পারে
এখানে একটি সহজ উদাহরণ বেশি কাজে দেয়।
ধরা যাক, একটি সার্চ প্রশ্নে:
গড় অবস্থান: ৪
ইমপ্রেশন: ১০,০০০
ক্লিক: ১০০
অন্য একটি সার্চ প্রশ্নে:
গড় অবস্থান: ৭
ইমপ্রেশন: ৫,০০০
ক্লিক: ৬০০
শুধু অবস্থান দেখলে প্রথম সার্চ প্রশ্নটিকে এগিয়ে মনে হবে। কিন্তু দ্বিতীয়টি গুগল সার্চ থেকে ছয় গুণ বেশি ক্লিক আনছে। তারপরও বিশ্লেষণ শেষ নয়। ওই ৬০০ ক্লিকের মধ্যে কতজন নিবন্ধ পড়েছে, সম্ভাব্য গ্রাহক হয়েছে, সদস্যতা নিয়েছে বা কেনাকাটা করেছে—সার্চ কনসোল সেই ব্যবসায়িক ফলের পুরোটা বলে না। তার জন্য আলাদা বিশ্লেষণ ব্যবস্থা বা রূপান্তর পরিমাপ দরকার।
এ কারণেই এসইও প্রতিবেদনে অবস্থানকে একা রাখা অর্থবহ নয়। ক্লিক বলছে সার্চ থেকে কতবার মানুষ সাইটে এসেছে। ইমপ্রেশন দেখাচ্ছে আপনার ফলাফল কতবার ইমপ্রেশন পাওয়ার শর্ত পূরণ করেছে। ক্লিক-থ্রু রেট জানায় সেই ইমপ্রেশনের কত শতাংশ ক্লিকে পরিণত হয়েছে। আর অবস্থান বলছে ফলাফলের আপেক্ষিক জায়গা। একটির কাজ আরেকটি দিয়ে করা যায় না।
একই র্যাঙ্কিং থেকেও গড় অবস্থান হঠাৎ খারাপ দেখাতে পারে
গড় অবস্থানের একটি অদ্ভুত দিক আছে। গুরুত্বপূর্ণ কোনো সার্চ প্রশ্নের র্যাঙ্কিং না কমলেও পুরো সাইটের গড় অবস্থান খারাপ হয়ে যেতে পারে। ধরা যাক, একটি সাইটের ব্র্যান্ডভিত্তিক সার্চ সাধারণত ১ নম্বর অবস্থানে থাকে এবং সেখান থেকে ১০,০০০ ইমপ্রেশন আসে। ব্র্যান্ডবহির্ভূত সার্চ প্রশ্নগুলোর গড় অবস্থান ৮, সেখান থেকে আসে ২,০০০ ইমপ্রেশন।
এই সরল হিসাব অনুযায়ী সামগ্রিক গড় অবস্থান প্রায় ২.১৭। পরের মাসে ব্র্যান্ডভিত্তিক সার্চের ইমপ্রেশন নেমে ২,০০০ হলো। অন্যদিকে ৮ নম্বর অবস্থানে থাকা ব্র্যান্ডবহির্ভূত সার্চ প্রশ্নের ইমপ্রেশন বেড়ে ১০,০০০ হলো।
কোনো সার্চ প্রশ্নের নিজস্ব অবস্থান বদলায়নি। তারপরও সামগ্রিক গড় অবস্থান প্রায় ৬.৮৩ হয়ে যাবে। এখানে সাইট র্যাঙ্কিং হারায়নি। বদলেছে কোন ধরনের সার্চ প্রশ্ন থেকে বেশি ইমপ্রেশন আসছে।
এই পার্থক্যটি না দেখলে এসইও প্রতিবেদন থেকে সহজেই ভুল সিদ্ধান্ত বের হতে পারে। গড় অবস্থান খারাপ হয়েছে মানেই গুগল সাইটটিকে নিচে নামিয়েছে—এমন সমীকরণ নেই। উল্টো ঘটনাও ঘটে। ব্র্যান্ডভিত্তিক সার্চের অংশ বেড়ে গেলে সামগ্রিক অবস্থান হঠাৎ খুব ভালো দেখাতে পারে, অথচ ব্যবসার জন্য গুরুত্বপূর্ণ ব্র্যান্ডবহির্ভূত সার্চ প্রশ্নগুলোতে বাস্তব উন্নতি নাও হতে পারে।
পুরো সাইটের গড়ের চেয়ে পেজ ও সার্চ প্রশ্ন বেশি কিছু বলে
কোনো এসইও সমস্যা খুঁজতে গেলে পুরো সাইটের গড় অবস্থান খুব ভালো শুরুর জায়গা নয়। বরং যে পেজটি গুরুত্বপূর্ণ, সেটি খুলে তার সার্চ প্রশ্নগুলো দেখা অনেক বেশি কাজে দেয়। তারপর প্রয়োজন হলে দেশ ও ডিভাইস আলাদা করা যায়।
বাংলাদেশের মোবাইল সার্চে একটি পেজ ভালো করতে পারে, আবার ভারতের ডেস্কটপ সার্চে একই পেজের ফল আলাদা হতে পারে। সব তথ্য একত্র করলে একটি পরিচ্ছন্ন গড় পাওয়া যাবে, কিন্তু সেই গড় কোনো একটি বাজারের বাস্তব অবস্থাকে পুরোপুরি বোঝাবে না।
নিজের ফোনে সার্চ করে যে অবস্থান দেখা যায়, সেটির সঙ্গেও সার্চ কনসোলের গড় অবস্থান না মিলতে পারে। অবস্থান, সার্চ ইতিহাস এবং অন্যান্য পরিবর্তনশীল বিষয় ফলাফলে প্রভাব ফেলতে পারে। তাই “আমি গুগলে সার্চ করে ৩ নম্বরে দেখলাম, কিন্তু জিএসসি ৬ দেখাচ্ছে”—এটিকে অস্বাভাবিক ধরে নেওয়ার কারণ নেই।
সার্চ কনসোলের শক্তি হলো তথ্যকে সার্চ প্রশ্ন, পেজ, দেশ, ডিভাইস, সার্চ ফলাফলের ধরন ও তারিখ অনুযায়ী ভেঙে দেখা যায়। গড় অবস্থান তখন বেশি অর্থবহ হয়, যখন তুলনাটি একই ধরনের তথ্যের মধ্যে করা হয়।
অবস্থান ১ দেখালেও আপনি পর্দার প্রথম জিনিস নাও হতে পারেন
গড় অবস্থান নিয়ে আরেকটি ভুল ধারণা আসে সার্চ ফলাফল পেজের বাস্তব বিন্যাস থেকে। গুগল সার্চ এখন শুধু ধারাবাহিক দশটি সাধারণ লিংকের তালিকা নয়। একই পেজে বিভিন্ন ধরনের সার্চ ফলাফলের উপাদান থাকতে পারে। আবার একটি উপাদানের ভেতরে একাধিক লিংকও থাকতে পারে।
সার্চ কনসোল এগুলোর অবস্থান নির্দিষ্ট নিয়মে হিসাব করে। বিজ্ঞাপনের বিষয়টি বিশেষভাবে মনে রাখা দরকার। গুগল বিজ্ঞাপন সার্চ কনসোলের স্বাভাবিক সার্চ অবস্থান দখল করে না।
অর্থাৎ জিএসসিতে অবস্থান ১ দেখালেও পর্দার একেবারে ওপরের জিনিসটি আপনার ফলাফল হবে—এমন নিশ্চয়তা নেই। তার ওপরে বিজ্ঞাপন বা অন্য ধরনের সার্চ ইন্টারফেস থাকতে পারে।
তাই অবস্থানকে পর্দায় কত পিক্সেল ওপরে ফলাফল দেখা যাচ্ছে—এ ধরনের দৃশ্যমানতার মেট্রিক হিসেবে পড়া ঠিক নয়।
এটি গুগলের র্যাঙ্কিং নির্ধারণের উপাদানও নয়। সার্চ কনসোল এখানে যা দেখাচ্ছে, তা হলো সার্চ ফলাফলে রেকর্ড হওয়া আপেক্ষিক অবস্থান। শব্দ দুটির পার্থক্য ছোট মনে হলেও এসইও বিশ্লেষণে এটি বেশ গুরুত্বপূর্ণ।
ইমপ্রেশন কীভাবে তৈরি হয়, সেটিও অবস্থান বোঝার অংশ
কোনো ফলাফলের অবস্থান রেকর্ড হতে হলে সেটিকে ইমপ্রেশন পেতে হয়। ধরা যাক আপনার ফলাফল তৃতীয় সার্চ ফলাফল পেজে রয়েছে, কিন্তু ব্যবহারকারী শুধু প্রথম পেজ পর্যন্তই গেছেন। ওই সার্চে ফলাফলটি ইমপ্রেশন না পেলে তার অবস্থানও রেকর্ড হবে না।
তবে এখান থেকে আরেকটি অতিসরল সিদ্ধান্ত নেওয়া ঠিক হবে না—“ব্যবহারকারী ফলাফল পর্যন্ত স্ক্রল না করলে ইমপ্রেশন হয় না।”
সাধারণ গুগল সার্চ ফলাফল বর্তমান ফলাফল পেজে লোড থাকলে অনেক ক্ষেত্রে সেটি ব্রাউজার উইন্ডোতে স্ক্রল করে দৃশ্যমান না হলেও ইমপ্রেশন হিসেবে গণনা হতে পারে। ক্যারোসেল, প্রসারিত করা যায় এমন ফলাফল বা ধারাবাহিকভাবে লোড হওয়া ফলাফলের ক্ষেত্রে নিয়ম ভিন্ন হতে পারে।
অর্থাৎ মূল নিয়মটি হলো: ইমপ্রেশন না হলে অবস্থান রেকর্ড হয় না। কিন্তু কোন অবস্থায় ইমপ্রেশন হবে, তা ফলাফলের ধরন অনুযায়ী বদলাতে পারে।
এই কারণেও গড় অবস্থানকে “সব সার্চে আমার গড় র্যাঙ্কিং” বলা যথেষ্ট নির্ভুল নয়।
অবস্থান ভালো, ক্লিক কম—তখন কোথায় দেখবেন
এখানে শুধু র্যাঙ্ক বাড়ানোর চেষ্টা করলে অনেক সময় ভুল সমস্যার সমাধান করা হয়। প্রথমে ইমপ্রেশন দেখুন। অবস্থান ৩ হলেও যদি মাসে ৫০টি ইমপ্রেশন আসে, সেই সার্চ প্রশ্ন থেকে হাজার হাজার ক্লিক পাওয়ার সুযোগ নেই। তবে ওই ৫০ ইমপ্রেশনকে সার্চ প্রশ্নটির মোট সার্চ পরিমাণ হিসেবেও ধরা যাবে না। জিএসসি ইমপ্রেশন কোনো কীওয়ার্ডের সম্পূর্ণ সার্চ চাহিদা দেখায় না।
এরপর ক্লিক-থ্রু রেট দেখুন।
ইমপ্রেশন অনেক, অবস্থানও ভালো, কিন্তু ক্লিক কম—এখানে সার্চ ফলাফলের উপস্থাপন গুরুত্বপূর্ণ হয়ে ওঠে। ব্যবহারকারীর সার্চ উদ্দেশ্যের সঙ্গে পেজের সম্পর্ক, শিরোনাম, সংক্ষিপ্ত বিবরণ এবং একই সার্চে অন্য ফলাফলগুলো কীভাবে দেখা যাচ্ছে, সেগুলো দেখা দরকার।
কখনো পেজ এমন সার্চ প্রশ্নেও ইমপ্রেশন পায়, যার সঙ্গে তার মূল বিষয় পুরোপুরি মেলে না। অবস্থান খারাপ না হলেও মানুষ তখন ক্লিক করতে আগ্রহী নাও হতে পারে।
আরেকটি বিষয় হলো সার্চ প্রশ্নের মিশ্রণ। আগের মাসে ব্র্যান্ডভিত্তিক সার্চ বেশি ছিল, এবার বেশি বিস্তৃত বা প্রতিযোগিতামূলক সার্চ প্রশ্নে সাইট দেখা যাচ্ছে। এতে গড় অবস্থান খারাপ হতে পারে, যদিও গুরুত্বপূর্ণ পুরোনো সার্চ প্রশ্নগুলো একই জায়গায় রয়েছে। এই পরিস্থিতিতে গড় অবস্থান নিজে সমস্যা নয়। সংখ্যাটির পেছনে কী বদলেছে, সেটিই আসল প্রশ্ন।
খারাপ গড় অবস্থান কখন ভালো খবরও হতে পারে
ধরা যাক একটি পেজ আগে খুব অল্প কয়েকটি সার্চ প্রশ্নে দেখা যেত। পরে সেটি অনেক নতুন দীর্ঘ ও নির্দিষ্ট সার্চ প্রশ্নে ইমপ্রেশন পেতে শুরু করল।
নতুন সার্চ প্রশ্নগুলোর অবস্থান হয়তো ১২, ১৫ বা ২০।
ফলে পেজের গড় অবস্থান আগের চেয়ে খারাপ হতে পারে। কিন্তু একই সময়ে যদি তার ইমপ্রেশন ও ক্লিক বাড়ে এবং নতুন প্রাসঙ্গিক ব্র্যান্ডবহির্ভূত সার্চ থেকে মানুষ আসতে শুরু করে, তাহলে শুধু গড় অবস্থান দেখে এটিকে অবনতি বলা ঠিক হবে না।
এসইও তথ্য অনেক সময় এমন বিপরীত সংকেত দেয়।
অবস্থান উন্নত হচ্ছে, অথচ ক্লিক কমছে—এটি প্রশ্ন তৈরি করে।
অবস্থান কিছুটা খারাপ হচ্ছে, অথচ প্রাসঙ্গিক সার্চ দৃশ্যমানতা ও ক্লিক বাড়ছে—এটিও প্রশ্ন তৈরি করে।
দুই ক্ষেত্রেই গড়ের পেছনের সার্চ প্রশ্ন ও পেজ দেখতে হয়।
জিএসসি প্রতিবেদন কীভাবে পড়বেন
পুরো প্রতিবেদনকে আটটি সমান ধাপে ভাগ করার দরকার নেই। বাস্তবে কয়েকটি জিনিস আগে দেখলেই বেশির ভাগ ভুল ব্যাখ্যা ধরা পড়ে। প্রথমে তুলনাযোগ্য সময় নিন। শেষ ২৮ দিনের সঙ্গে আগের ২৮ দিন দেখা যেতে পারে। মৌসুমি বিষয় হলে আগের বছরের একই সময় বেশি অর্থবহ হতে পারে।
খুব সাম্প্রতিক দিনের তথ্য নিয়ে দ্রুত সিদ্ধান্ত না নেওয়াই ভালো। সার্চ কনসোলের পারফরম্যান্স তথ্য পুরোপুরি দৃশ্যমান হতে কিছুটা সময় লাগতে পারে। আর বাংলাদেশ বা ভারতের স্থানীয় সময়ভিত্তিক বিশ্লেষণ ব্যবস্থার সঙ্গে দিন ধরে জিএসসি তথ্য মেলালে সময় অঞ্চলের পার্থক্যও মাথায় রাখতে হবে। সার্চ কনসোলের দৈনিক পারফরম্যান্স তথ্য, ২৪ ঘণ্টার দৃশ্য ছাড়া, প্রশান্ত মহাসাগরীয় সময় অনুযায়ী চিহ্নিত করা হয়।
এরপর অবস্থান নয়, ক্লিক ও ইমপ্রেশনের পরিবর্তন আগে দেখা বেশি যুক্তিসঙ্গত। ট্রাফিক ও সার্চ দৃশ্যমানতা কোন দিকে যাচ্ছে সেটি জানা গেলে ক্লিক-থ্রু রেট ও অবস্থান দিয়ে তার ব্যাখ্যা খোঁজা সহজ হয়।
তারপর পেজ ধরে দেখুন। কোন পেজ লাভ করছে বা হারাচ্ছে?
সেই পেজের সার্চ প্রশ্নগুলো খুলুন। কোন সার্চ শব্দ পরিবর্তনটি ঘটাচ্ছে?
মোবাইল ও ডেস্কটপ আলাদা করুন, যদি তাদের পারফরম্যান্সে বড় পার্থক্য থাকে। একাধিক দেশ গুরুত্বপূর্ণ হলে দেশভিত্তিক ছাঁকনিও একই কারণে দরকার। সবশেষে সার্চ তথ্যকে ব্যবসায়িক ফলের সঙ্গে মিলিয়ে দেখুন। ক্লিক বাড়লেও যদি গুরুত্বপূর্ণ কাজ না বাড়ে, সমস্যাটি শুধু র্যাঙ্কিংয়ে খুঁজলে পুরো চিত্র পাওয়া যাবে না।
জিএসসির টেবিলও পুরো গল্প দেখায় না
সার্চ কনসোলের পারফরম্যান্স প্রতিবেদনের টেবিল সর্বোচ্চ ১,০০০ সারি দেখাতে পারে। গোপনীয়তা রক্ষার জন্য কিছু বিরল বা পরিচয়গোপন করা সার্চ প্রশ্ন টেবিলে দেখানো হয় না। সার্চ প্রশ্নভিত্তিক ছাঁকনি ব্যবহার না করলে এগুলোর তথ্য চার্টের মোট হিসাবের মধ্যে থাকতে পারে।
তাই চার্টে যে মোট ক্লিক বা ইমপ্রেশন দেখা যায়, টেবিলের সব সারি যোগ করে সব সময় একই সংখ্যা পাওয়া যাবে—এমন নয়। ছোট সাইটে এই পার্থক্য হয়তো খুব গুরুত্বপূর্ণ হবে না। বড় সাইটে এটি বিশ্লেষণ বদলে দিতে পারে।
সার্চ কনসোলের এপিআই ব্যবহার করলে ব্যবহারকারী ইন্টারফেসের চেয়ে বেশি সারি পাওয়া যায়, কিন্তু সেখানেও সীমা আছে। গুগলের নথি অনুযায়ী পারফরম্যান্স তথ্য প্রতি ওয়েবসাইট, প্রতি সার্চ ধরন এবং প্রতি দিনে সর্বোচ্চ ৫০,০০০ সারি পর্যন্ত পাওয়া যেতে পারে। অভ্যন্তরীণ সীমাবদ্ধতার কারণে সব সম্ভাব্য সার্চ প্রশ্নের সারি ফেরত পাওয়ার নিশ্চয়তাও নেই।
আরও বড় তথ্যসমষ্টি নিয়ে কাজ করলে বৃহৎ পরিসরে তথ্য রপ্তানি সুবিধা ব্যবহার করে সার্চ কনসোলের পারফরম্যান্স তথ্য বিগকুয়েরিতে নেওয়া যায়। পরিচয়গোপন করা সার্চ প্রশ্ন সেখানে রপ্তানি হয় না। বিগকুয়েরি ব্যবহারে সংরক্ষণ বা অনুসন্ধান অনুযায়ী খরচও হতে পারে।
এই অংশটি বেশির ভাগ ছোট ওয়েবসাইটের জন্য জরুরি নয়। কিন্তু বড় প্রকাশনা, অনলাইন বাজার বা লাখ লাখ সার্চ প্রশ্ন নিয়ে কাজ করা সাইটের ক্ষেত্রে “জিএসসিতে সব তথ্য দেখছি” ধরে নেওয়া ঝুঁকিপূর্ণ।
আরও পড়ুন: গুগল সার্চ কনসোল পারফরম্যান্স রিপোর্ট কীভাবে পড়বেন
র্যাঙ্ক ট্র্যাকারের সঙ্গে জিএসসির অবস্থান মেলাতে সমস্যা কোথায়
একটি র্যাঙ্ক ট্র্যাকার বলছে কোনো কীওয়ার্ডের অবস্থান ৫। জিএসসি বলছে গড় অবস্থান ৮।
এখানে প্রথম প্রশ্ন হওয়া উচিত নয়, “কোন টুল ভুল?”
প্রথমে দেখতে হবে দুটি টুল একই জিনিস মাপছে কি না।
সার্চ কনসোল বাস্তব গুগল সার্চ ইমপ্রেশন থেকে গড় অবস্থান তৈরি করে। অনেক র্যাঙ্ক ট্র্যাকার আবার নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড, অবস্থান, ডিভাইস বা নির্ধারিত সার্চ পরিবেশ ধরে নির্দিষ্ট বিরতিতে অবস্থানের ছবি নেয়। পদ্ধতি টুল ও সেটিং অনুযায়ী বদলায়।
তাই র্যাঙ্ক ট্র্যাকার এবং জিএসসির সংখ্যাকে পাশাপাশি রেখে সরাসরি মিল খোঁজা খুব একটা কার্যকর নয়।
একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড আজ কোথায় আছে, নিয়মিত তার অবস্থান ধরে রাখার কাজে র্যাঙ্ক ট্র্যাকার সুবিধাজনক হতে পারে। জিএসসি বেশি মূল্যবান যখন প্রশ্নটি হলো—গুগল সার্চ থেকে বাস্তবে কোন সার্চ প্রশ্নে ইমপ্রেশন ও ক্লিক আসছে, কোন পেজ কাজ করছে, আর কোথায় পরিবর্তন হচ্ছে।
দুটির কাজ আলাদা।
তাহলে গড় অবস্থান কখন দেখবেন?
গড় অবস্থান পুরোপুরি বাদ দেওয়ার কোনো কারণ নেই।
এটিকে মূলত সমস্যা খোঁজা ও প্রবণতা বোঝার মেট্রিক হিসেবে দেখা বেশি যুক্তিসঙ্গত।
একটি গুরুত্বপূর্ণ সার্চ প্রশ্ন কয়েক সপ্তাহ ধরে নিচে যাচ্ছে কি না, একটি পেজের দৃশ্যমানতা হঠাৎ বদলেছে কি না, মোবাইল ও ডেস্কটপের মধ্যে বড় অবস্থানগত পার্থক্য আছে কি না—এসব প্রশ্নে গড় অবস্থান কাজে দেয়।
কিন্তু “এই মাসে আমাদের এসইও ভালো না খারাপ?”—এই প্রশ্নের উত্তর একটি গড় অবস্থান দিয়ে দেওয়া উচিত নয়।
সেখানে ক্লিক, ইমপ্রেশন, ক্লিক-থ্রু রেট এবং গুরুত্বপূর্ণ সার্চ প্রশ্ন ও পেজের পরিবর্তন আগে দেখতে হবে। ব্যবসায়িক লক্ষ্য থাকলে রূপান্তরের তথ্যও বাদ দেওয়া যাবে না।
গড় অবস্থানকে স্কোর বানাবেন না
জিএসসির গড় অবস্থান নিয়ে সবচেয়ে বাস্তবসম্মত নিয়ম খুব সাধারণ: সংখ্যাটি দেখুন, কিন্তু সেটিকে একা বিশ্বাস করে সিদ্ধান্ত নেবেন না।
অবস্থান ৫ থেকে ৩ হয়েছে? ভালো। এবার দেখুন ইমপ্রেশন ও ক্লিক কী করেছে।
ক্লিক বেড়েছে? কোন সার্চ প্রশ্ন থেকে এসেছে দেখুন।
ক্লিক-থ্রু রেট কমেছে? ব্যবহারকারীর সার্চ উদ্দেশ্য, শিরোনাম এবং সার্চ ফলাফল দেখুন।
গড় অবস্থান খারাপ হয়েছে? আগে নিশ্চিত হোন নতুন সার্চ প্রশ্নে দৃশ্যমানতা বাড়ার কারণেই সংখ্যাটি নিচে যাচ্ছে কি না।
একটি এসইও প্রতিবেদন তখনই বেশি কাজে দেয়, যখন এসব মেট্রিককে আলাদা স্কোর না বানিয়ে তাদের মধ্যে সম্পর্ক দেখা হয়।
ক্লিক, ইমপ্রেশন, ক্লিক-থ্রু রেট, সার্চ প্রশ্নভিত্তিক অবস্থান এবং রূপান্তর—এই পাঁচটির মধ্যে কী বদলেছে, সেটিই শেষ পর্যন্ত গড় অবস্থানের চেয়ে বেশি গুরুত্বপূর্ণ।
প্রায়শই জিজ্ঞাসিত প্রশ্ন
১. গুগল সার্চ কনসোলে ভালো গড় অবস্থান মানেই কি বেশি ট্রাফিক?
না। গড় অবস্থান ভালো হলেও ইমপ্রেশন কম হতে পারে, ক্লিক-থ্রু রেট দুর্বল হতে পারে বা সার্চ প্রশ্নটির চাহিদা সীমিত হতে পারে। তাই গড় অবস্থানের সঙ্গে ক্লিক, ইমপ্রেশন এবং ক্লিক-থ্রু রেট একসঙ্গে দেখা দরকার।
২. গড় অবস্থান কমে গেলে কি র্যাঙ্কিং অবশ্যই খারাপ হয়েছে?
সব সময় নয়। নতুন সার্চ প্রশ্নে আপনার পেজ দেখা শুরু করলে এবং সেসব প্রশ্নে অবস্থান তুলনামূলক নিচে থাকলে সামগ্রিক গড় অবস্থান খারাপ হতে পারে। অথচ একই সময়ে ইমপ্রেশন ও ক্লিক বাড়তেও পারে।
৩. নিজের গুগল সার্চে দেখা অবস্থান ও জিএসসির গড় অবস্থান আলাদা হয় কেন?
নিজের করা একটি সার্চ নির্দিষ্ট সময়, অবস্থান, ডিভাইস এবং ব্যক্তিগত সার্চ পরিস্থিতির ফল দেখায়। অন্যদিকে জিএসসির গড় অবস্থান অনেক ইমপ্রেশনের তথ্য একত্র করে হিসাব করা হয়। তাই দুটি সংখ্যা এক হওয়া জরুরি নয়।
৪. এসইও পারফরম্যান্স মূল্যায়নে কোন মেট্রিকগুলো একসঙ্গে দেখা উচিত?
ক্লিক, ইমপ্রেশন, ক্লিক-থ্রু রেট, গুরুত্বপূর্ণ সার্চ প্রশ্নের অবস্থান এবং রূপান্তরের তথ্য একসঙ্গে দেখা সবচেয়ে কার্যকর। এতে শুধু র্যাঙ্কিং নয়, সার্চ থেকে বাস্তবে কতটা মূল্য আসছে সেটিও বোঝা যায়।
৫. গড় অবস্থান কখন সবচেয়ে বেশি কাজে লাগে?
নির্দিষ্ট সার্চ প্রশ্ন বা পেজের অবস্থান সময়ের সঙ্গে কীভাবে বদলাচ্ছে তা পর্যবেক্ষণে গড় অবস্থান কার্যকর। বিশেষ করে হঠাৎ অবস্থান পরিবর্তন, মোবাইল ও ডেস্কটপের পার্থক্য বা দেশভিত্তিক পারফরম্যান্স বিশ্লেষণে এটি কাজে লাগে।
