অকার্যকর লিংক প্রতিস্থাপনের কৌশল এখনো কাজ করে কি?

অকার্যকর লিংক প্রতিস্থাপনের কৌশল বা ব্রোকেন লিংক বিল্ডিং নিয়ে যত আলোচনা হয়, তার বেশির ভাগই নষ্ট লিংক খুঁজে পাওয়ার পদ্ধতি নিয়ে। অথচ লিংক খুঁজে পাওয়া আর সেটির জায়গায় নিজের ওয়েবসাইটের লিংক বসাতে পারা সম্পূর্ণ আলাদা ব্যাপার। এই পার্থক্যটি বুঝতে না পারার কারণেই অনেক এসইও প্রচারাভিযানে পরিশ্রমের তুলনায় ফল কম আসে।

একটি ওয়েবসাইটে নষ্ট লিংক পাওয়া গেল। তার বিকল্প হিসেবে নিজের ভালো একটি নিবন্ধের প্রস্তাব পাঠানো হলো। কিন্তু প্রকাশক কোনো উত্তর দিলেন না। অন্য কয়েকটি ওয়েবসাইটেও একই পরিস্থিতি হলে প্রশ্ন উঠবে, অকার্যকর লিংক প্রতিস্থাপনের কৌশল কি এখনো সময় দেওয়ার মতো কার্যকর এসইও পদ্ধতি?

উত্তরটা নির্ভর করছে আপনি কী ধরনের লিংক খুঁজছেন এবং তার বিকল্প হিসেবে কী দিতে পারছেন, তার ওপর। পদ্ধতিটি অচল হয়নি। আবার নিয়মিত অন্য ওয়েবসাইট থেকে নিজের ওয়েবসাইটে লিংক পাওয়ার নির্ভরযোগ্য ব্যবস্থাও নয়। একটি অকার্যকর লিংক সংশোধন করা প্রকাশকের কাছে কতটা জরুরি, সেটি তাঁর সিদ্ধান্ত। আপনার নিয়ন্ত্রণে রয়েছে বিকল্প নিবন্ধের মান, সুযোগ বাছাই এবং যোগাযোগের ধরন। এই তিনটি জায়গায় ঘাটতি থাকলে শুধু বেশি ইমেইল পাঠিয়ে ফল পাওয়ার আশা করা কঠিন।

অকার্যকর লিংক প্রতিস্থাপনের মূল সমস্যাটা কোথায়?

কৌশলটির ধারণা যুক্তিসংগত। অন্য ওয়েবসাইটের কোনো লিংক কাজ না করলে তার পরিবর্তে নিজের প্রাসঙ্গিক নিবন্ধ ব্যবহারের প্রস্তাব দেওয়া হয়। প্রকাশক সেটি গ্রহণ করলে তাঁর ওয়েবসাইট থেকে আপনার ওয়েবসাইটে একটি লিংক যুক্ত হয়। বিষয়টি একটি সাধারণ পরিস্থিতি দিয়ে বোঝা যায়। ছোট ব্যবসার হিসাবরক্ষণ সফটওয়্যার নিয়ে একটি প্রযুক্তিবিষয়ক ব্লগে আলোচনা রয়েছে। লেখক পাঠকদের সুবিধার জন্য বিভিন্ন সফটওয়্যারের তুলনামূলক প্রতিবেদনের লিংক দিয়েছিলেন। সেই প্রতিবেদনটি এখন আর পাওয়া যাচ্ছে না।

আপনার ওয়েবসাইটে একই বিষয়ে নির্ভরযোগ্য ও হালনাগাদ প্রতিবেদন থাকলে সেটি সম্পাদককে জানাতে পারেন। তিনি চাইলে পুরোনো লিংক বদলে দিতে পারেন। পাঠক প্রয়োজনীয় তথ্য পাবেন, প্রকাশকের নিবন্ধে একটি অকার্যকর লিংক কমবে এবং আপনার ওয়েবসাইটে নতুন একটি লিংক যুক্ত হবে। কিন্তু বাস্তবে প্রকাশক কেন আপনার প্রস্তাব গ্রহণ করবেন, সেই প্রশ্নের উত্তর সব সময় এত পরিষ্কার থাকে না।

তিনি হয়তো লিংকটি সরিয়ে দেওয়াকেই যথেষ্ট মনে করবেন। হয়তো অন্য কোনো উৎস বেশি উপযুক্ত। পুরোনো নিবন্ধটি সংশোধনের পরিকল্পনাই হয়তো নেই। এ কারণেই অকার্যকর লিংক খুঁজে পাওয়াকে সরাসরি নতুন লিংক পাওয়ার সুযোগ হিসেবে গণনা করা ঠিক নয়। গুগল সার্চ নতুন ওয়েবপেজ খুঁজে পেতে এবং পৃষ্ঠার প্রাসঙ্গিকতা বুঝতে লিংক ব্যবহার করে। ফলে অন্য ওয়েবসাইট থেকে পাওয়া ভালো সম্পাদকীয় লিংকের মূল্য এখনো রয়েছে। তবে কোনো নির্দিষ্ট কৌশলে লিংক সংগ্রহ করলে অনুসন্ধান ফলাফলে অবস্থান বাড়বেই, এমন নিশ্চয়তা গুগল দেয় না। এই বাস্তবতা মাথায় রেখে অকার্যকর লিংক প্রতিস্থাপনের কার্যকারিতা বিচার করতে হবে।

সব অকার্যকর লিংকের পেছনে ছুটে লাভ নেই

একটি গুরুত্বপূর্ণ তথ্যসূত্র হারিয়ে যাওয়া আর একটি সাধারণ ওয়েবপেজ বন্ধ হয়ে যাওয়ার প্রভাব এক নয়। কোনো গবেষণাপত্র, সফটওয়্যার ব্যবহারের নির্দেশিকা বা পরিসংখ্যানভিত্তিক প্রতিবেদনের লিংক অকার্যকর হলে সেটির বিকল্প খোঁজার যুক্তি থাকতে পারে। কারণ মূল নিবন্ধে ওই তথ্যসূত্রের প্রয়োজন এখনো থাকতে পারে। অন্যদিকে বহু বছর আগে লেখা একটি সাধারণ ব্লগ পোস্টের লিংক নষ্ট হলে প্রকাশক সেটি সরিয়ে দিলেই হয়তো সমস্যার সমাধান হয়ে যায়।

এখানে ভালো সুযোগ বলতে এমন একটি অকার্যকর লিংক বোঝানো হচ্ছে, যার জায়গায় আপনার নিবন্ধ ব্যবহার করার বাস্তব কারণ রয়েছে। একটি উদাহরণ নেওয়া যাক। বাংলাদেশের ই-কমার্স বাজার নিয়ে কোনো নিবন্ধে একটি নির্দিষ্ট বছরের বাজার-তথ্যের লিংক ছিল। মূল প্রতিবেদনটি এখন আর পাওয়া যাচ্ছে না। আপনার ওয়েবসাইটে একই বিষয়ে সাধারণ ব্যবসায়িক পরামর্শ থাকলে সেটি যথাযথ বিকল্প নয়। প্রকাশকের প্রয়োজন নির্ভরযোগ্য বাজার-তথ্য। সেই তথ্য, প্রয়োজনীয় ব্যাখ্যা এবং উপযুক্ত উৎস দিতে পারলে আপনার প্রস্তাবটির গ্রহণযোগ্যতা বাড়তে পারে।

এখানে প্রকাশনার ধরনও গুরুত্ব পায়। বিশেষায়িত প্রযুক্তিবিষয়ক ব্লগ, গবেষণাভিত্তিক ওয়েবসাইট বা পেশাজীবীদের তথ্যভান্ডারে পুরোনো তথ্যসূত্র সংশোধনের প্রয়োজন হতে পারে। তবে বিষয়গত মিল থাকলেই যথেষ্ট নয়। প্রকাশনাটি এখনো সক্রিয় কি না, পুরোনো নিবন্ধ হালনাগাদ করা হয় কি না, সেটিও দেখুন। এসব যাচাই বাদ দিয়ে শুধু ডোমেইন রেটিং দেখে ওয়েবসাইট বেছে নেওয়া দুর্বল সিদ্ধান্ত হতে পারে।

ডোমেইন রেটিং হলো আহরেফসের তৈরি একটি মূল্যায়নসূচক। এটি গুগলের নিজস্ব অবস্থান নির্ধারণের নম্বর নয়। কোনো ওয়েবসাইটের লিংক প্রোফাইল সম্পর্কে ধারণা দিতে পারলেও আপনার নিবন্ধ সেখানে কতটা প্রাসঙ্গিক, তার পূর্ণ উত্তর এই সংখ্যা দেয় না।

আহরেফস দিয়ে লিংক খোঁজা সহজ হতে পারে, সুযোগ বাছাই নয়

অকার্যকর লিংক প্রতিস্থাপনের কাজে আহরেফসের মতো এসইও সফটওয়্যার ব্যবহার করা যায়। এর সাইট এক্সপ্লোরারের পেজেস → বেস্ট বাই লিংকস প্রতিবেদনে এইচটিটিপি সংকেত অনুযায়ী ৪০৪ ত্রুটি দেখানো পৃষ্ঠা খুঁজে পাওয়া যায়। সেই পৃষ্ঠাগুলোর দিকে অন্য ওয়েবসাইট থেকে লিংক থাকলে সেগুলো পর্যালোচনা করা যেতে পারে। আর আউটগোয়িং লিংকস → ব্রোকেন লিংকস প্রতিবেদনে দেখা যায়, কোনো ওয়েবসাইট থেকে কোন অকার্যকর বাহ্যিক পৃষ্ঠায় লিংক দেওয়া হয়েছে।

দুটি প্রতিবেদনের পার্থক্য গুরুত্বপূর্ণ। একটি অকার্যকর পৃষ্ঠার দিকে আসা লিংক শনাক্ত করে, অন্যটি এমন প্রকাশনা খুঁজে পেতে সাহায্য করে, যাদের নিবন্ধে অকার্যকর বাহ্যিক লিংক রয়েছে। কিন্তু প্রতিবেদনে প্রচুর ফল পাওয়া মানেই প্রচুর ভালো সুযোগ পাওয়া নয়। প্রতিটি ফলের পেছনে সময় দেওয়ার আগে কয়েকটি বিষয় বুঝতে হবে। লিংকটি সত্যিই অকার্যকর কি না, পুরোনো পৃষ্ঠায় কী তথ্য ছিল এবং আপনার নিবন্ধ সেটির উপযুক্ত বিকল্প হতে পারবে কি না।

সফটওয়্যার ব্যবহারের খরচও হিসাবের বাইরে রাখা যাবে না। আহরেফসের উন্নত লিংক প্রতিবেদনগুলো গ্রাহক পরিকল্পনাভেদে পাওয়া যায়। যাচাইকৃত পরিকল্পনার তথ্য অনুযায়ী, সাইট এক্সপ্লোরারের অকার্যকর লিংক, অকার্যকর ব্যাকলিংক এবং বহির্গামী লিংক-সংক্রান্ত প্রতিবেদনগুলো স্ট্যান্ডার্ড ও উচ্চতর পরিকল্পনায় অন্তর্ভুক্ত। বিনামূল্যের অ্যাকাউন্টে নিজের মালিকানা যাচাই করা ওয়েবসাইটের নির্দিষ্ট তথ্য দেখার সুযোগ রয়েছে।

প্রতিযোগী ওয়েবসাইট বিশ্লেষণের জন্য গ্রাহক পরিকল্পনা কেনার আগে প্রয়োজনীয় প্রতিবেদন পাওয়া যাবে কি না, পরীক্ষা করুন। ছোট ওয়েবসাইটের জন্য শুধু এই কৌশল চালানোর উদ্দেশ্যে বাড়তি খরচ করা কতটা যৌক্তিক, সেটিও ভাবতে হবে।

কোনো পৃষ্ঠা খুলছে না মানেই সেটি হারিয়ে যায়নি

লিংক পরীক্ষার এই অংশে ভুল হলে পরের সব পরিশ্রমই অপ্রয়োজনীয় হয়ে যেতে পারে। ৪০৪ বা ৪১০ এইচটিটিপি সংকেত সাধারণত পৃষ্ঠা পাওয়া যাচ্ছে না বা সরিয়ে দেওয়া হয়েছে, এমন পরিস্থিতি বোঝায়। কিন্তু ৩০১ দেখালে পুরোনো ঠিকানাটি স্থায়ীভাবে অন্য ঠিকানায় পাঠানো হচ্ছে। নতুন গন্তব্যে প্রয়োজনীয় তথ্য আছে কি না, সেটি পরীক্ষা করা দরকার। ৪০৩ মানে প্রবেশাধিকার নিষিদ্ধ। ৫০০ বা ৫০৩ সার্ভারের সমস্যার সঙ্গে সম্পর্কিত হতে পারে। এসব অবস্থায় পৃষ্ঠাটি স্থায়ীভাবে মুছে গেছে, এমন সিদ্ধান্ত নেওয়া যাবে না।

আবার কখনো পৃষ্ঠায় কোনো কার্যকর তথ্য না থাকলেও সার্ভার ২০০ সংকেত ফেরত দেয়। গুগল এমন পৃষ্ঠাকে সফট ৪০৪ হিসেবে শনাক্ত করতে পারে। তাই সফটওয়্যারের প্রতিবেদনের ওপর পুরোপুরি নির্ভর না করে লিংকটি নিজে খুলে দেখুন। বিশেষ করে যে তথ্য পাওয়ার জন্য মূল প্রকাশক লিংকটি ব্যবহার করেছিলেন, সেটি এখনো পাওয়া যায় কি না, তা বোঝার চেষ্টা করুন।

পুরোনো পৃষ্ঠার বিষয়বস্তু না জানলে ভালো প্রস্তাব তৈরি হবে কীভাবে?

একটি অকার্যকর লিংক পাওয়া গেল, কিন্তু সেখানে আগে কী তথ্য ছিল, তা জানা নেই। এমন অবস্থায় নিজের নিবন্ধের প্রস্তাব পাঠানো অনেকটা আন্দাজের ওপর নির্ভর করার মতো। প্রথমে যে নিবন্ধে লিংকটি রয়েছে, তার সংশ্লিষ্ট অংশ পড়ুন। লেখক কেন ওই উৎস ব্যবহার করেছিলেন, তার কিছুটা ধারণা পাওয়া যেতে পারে। প্রয়োজনে ইন্টারনেট আর্কাইভের ওয়েব্যাক মেশিন ব্যবহার করুন। সেখানে পৃষ্ঠাটির সংরক্ষিত পুরোনো সংস্করণ পাওয়া যেতে পারে।

অবশ্য সব পৃষ্ঠার কপি সংরক্ষিত থাকে না। অনেক সময় পুরোনো সংস্করণে ছবি, লিংক কিংবা গুরুত্বপূর্ণ তথ্য অনুপস্থিত থাকে। তারপরও মূল পৃষ্ঠার বিষয়বস্তু বোঝার জন্য এটি সহায়ক হতে পারে। পুরোনো উৎসে বিস্তারিত তুলনামূলক তথ্য থাকলে আপনার বিকল্প নিবন্ধেও প্রয়োজনীয় গভীরতা থাকতে হবে। কোনো গবেষণার মূল তথ্যসূত্র হারিয়ে গেলে সেটির বদলে সাধারণ মতামতধর্মী লেখা দেওয়া উপযুক্ত নয়।

এখানে নিজের নিবন্ধের দুর্বলতা চোখে পড়লে আগে সেটি সংশোধন করুন। প্রয়োজনীয় তথ্য হালনাগাদ করা, মূল উৎস যুক্ত করা কিংবা ব্যবহারিক নির্দেশনা দেওয়ার প্রয়োজন হতে পারে। তবে শুধু লিংক পাওয়ার আশায় অকারণে নিবন্ধ বড় করার দরকার নেই। গুগলের পাঠককেন্দ্রিক নিবন্ধ তৈরির নির্দেশনায় মৌলিকত্ব, নির্ভুলতা, প্রয়োজনীয় ব্যাখ্যা এবং পাঠকের উপকারের ওপর গুরুত্ব দেওয়া হয়েছে। এই মানদণ্ড পূরণ করতে না পারলে ভালো যোগাযোগবার্তা দিয়েও নিবন্ধের ঘাটতি পূরণ করা কঠিন।

আরও পড়ুন: ব্যাকলিংক কী: সব লিংক কেন সমান মূল্যবান নয়

প্রকাশককে ইমেইল পাঠাবেন, কিন্তু কী বলবেন?

প্রকাশকের কাছে নিজের ওয়েবসাইটের প্রশংসা করে দীর্ঘ বার্তা পাঠানোর প্রয়োজন নেই। তিনি প্রথমেই জানতে চাইবেন, তাঁর নিবন্ধে সমস্যাটি কোথায় এবং আপনার প্রস্তাব কেন বিবেচনা করবেন। বার্তায় সংশ্লিষ্ট নিবন্ধের নাম, অকার্যকর লিংকের অবস্থান এবং প্রস্তাবিত বিকল্পের ঠিকানা উল্লেখ করুন। বিকল্পটি কী ধরনের তথ্য দেয়, সেটিও সংক্ষেপে বলা যায়। এমনভাবে লিখুন, যাতে প্রকাশক সহজেই সমস্যাটি যাচাই করতে পারেন।

একই ধরনের প্রচারমূলক ইমেইল অসংখ্য প্রকাশকের কাছে পাঠানোর চেয়ে নির্দিষ্ট সমস্যার কথা উল্লেখ করে যোগাযোগ করা বেশি অর্থবহ। কারণ প্রকাশনার বিষয়বস্তু ও প্রয়োজন সব জায়গায় এক নয়। কয়েক কর্মদিবস পর প্রয়োজন হলে একবার খোঁজ নিতে পারেন। উত্তর না পেলে বারবার একই অনুরোধ পাঠিয়ে যাওয়ার প্রয়োজন নেই।

এই জায়গায় অনেক সময় ভুল সিদ্ধান্ত নেওয়া হয়। সাড়া না পেয়ে মনে হয় আরও বেশি ইমেইল পাঠাতে হবে। অথচ সমস্যাটি হয়তো ইমেইলের সংখ্যায় নয়। প্রস্তাবিত নিবন্ধ প্রকাশকের প্রয়োজন পূরণ করছে না, কিংবা নির্বাচিত ওয়েবসাইটে পুরোনো নিবন্ধ সংশোধনের কাজই হয় না। কোন জায়গায় সমস্যা হচ্ছে, তা না বুঝে যোগাযোগের পরিমাণ বাড়ানো যুক্তিসংগত নয়।

গুগলের লিংক স্প্যাম নীতি কি এখানে বাধা?

অকার্যকর লিংক প্রতিস্থাপনকে গুগলের প্রকাশিত লিংক স্প্যাম নীতিমালায় আলাদা নামে নিষিদ্ধ কৌশল হিসেবে উল্লেখ করা হয়নি। কিন্তু লিংকটি কোন উদ্দেশ্যে এবং কীভাবে সংগ্রহ করা হচ্ছে, সেটি গুরুত্বপূর্ণ। গুগলের লিংক স্প্যাম নীতিমালায় অর্থ বা পণ্যের বিনিময়ে অনুসন্ধান ফলাফলে ভালো অবস্থান পাওয়ার উদ্দেশ্যে লিংক সংগ্রহ, অতিরিক্ত পারস্পরিক লিংক বিনিময় এবং স্বয়ংক্রিয়ভাবে লিংক তৈরির মতো কার্যক্রমকে লিংক স্প্যামের উদাহরণ হিসেবে দেখানো হয়েছে।

প্রকাশক নিজের পাঠকদের প্রয়োজন বিবেচনা করে কোনো তথ্যসূত্র যুক্ত করলে সেটি স্বাভাবিক সম্পাদকীয় সিদ্ধান্ত হতে পারে। কিন্তু লিংক দেওয়ার শর্ত হিসেবে অর্থ, পণ্য বা অন্য সুবিধা দেওয়া হলে পরিস্থিতি আলাদা। বিজ্ঞাপন বা অর্থের বিনিময়ে যুক্ত লিংকের ক্ষেত্রে ‘স্পনসরড’ সম্পর্কসূচক চিহ্ন ব্যবহার করা গুগলের সুপারিশ। ‘নোফলো’ চিহ্নও গ্রহণযোগ্য।

একইভাবে প্রকাশককে নির্দিষ্ট অনুসন্ধানশব্দ দিয়ে অ্যাংকর টেক্সট বা লিংকে দৃশ্যমান শব্দ ব্যবহার করতে চাপ দেওয়া উচিত নয়। বিষয়টি বিস্তারিত বুঝতে অ্যাংকর টেক্সট অতিরিক্ত অপ্টিমাইজেশনের ঝুঁকি সম্পর্কিত আলোচনা পড়তে পারেন।

স্কাইস্ক্র্যাপার পদ্ধতি আর ডিজিটাল জনসংযোগের দিকে যাওয়া কি ভালো সিদ্ধান্ত?

অকার্যকর লিংক প্রতিস্থাপন থেকে প্রত্যাশিত ফল না পেলে বিকল্প হিসেবে স্কাইস্ক্র্যাপার পদ্ধতি বা ডিজিটাল জনসংযোগের কথা আসতে পারে। তবে একটি পদ্ধতি বাদ দিয়ে অন্যটি ব্যবহার করলেই ফল ভালো হবে, এমন নিশ্চয়তা নেই। স্কাইস্ক্র্যাপার পদ্ধতিতে আগে থেকে জনপ্রিয় কোনো নিবন্ধের চেয়ে উন্নত সংস্করণ তৈরি করার চেষ্টা করা হয়। এরপর সংশ্লিষ্ট প্রকাশকদের কাছে সেটি তুলে ধরা হয়।

কিন্তু এখানে অকার্যকর লিংক প্রতিস্থাপনের মতো একটি সমস্যা থেকেই যায়। আপনার তৈরি নিবন্ধ ভালো হলেও অন্য প্রকাশক কেন সেটি ব্যবহার করবেন, তার কারণ থাকতে হবে। শুধু বেশি শব্দ, অতিরিক্ত ছবি কিংবা সাম্প্রতিক প্রকাশের তারিখ দিয়ে কোনো নিবন্ধকে উন্নত বলা যায় না। পাঠকের জন্য নতুন তথ্য বা ব্যবহারিক সুবিধা থাকতে হবে। ডিজিটাল জনসংযোগ কিছুটা ভিন্ন পথে কাজ করে।

কোনো প্রতিষ্ঠানের নিজস্ব গবেষণা, নির্ভরযোগ্য শিল্পখাতের তথ্য বা বিশেষজ্ঞ বিশ্লেষণ থাকলে সেটি সংবাদমাধ্যমের কাছে তুলে ধরা যায়। বিষয়টি সংবাদযোগ্য হলে সাংবাদিকেরা সেই তথ্য ব্যবহার করতে পারেন। এতে অন্য ওয়েবসাইট থেকে লিংক পাওয়ার পাশাপাশি প্রতিষ্ঠানের পরিচিতি বাড়ানো এবং নতুন পাঠকের কাছে পৌঁছানোর সুযোগ তৈরি হয়। যদিও সংবাদমাধ্যমে প্রকাশ কিংবা লিংক পাওয়ার নিশ্চয়তা নেই।

বিশেষজ্ঞ মতামতের মাধ্যমে প্রকাশনায় জায়গা পাওয়ার বিষয়ে বিশেষজ্ঞের উদ্ধৃতি পাওয়ার প্ল্যাটফর্মগুলো সম্পর্কে জানতে পারেন। আরেকটি বিবেচনার জায়গা হলো স্বাভাবিকভাবে লিংক অর্জন। এতে এমন তথ্যসূত্র তৈরিতে মনোযোগ দেওয়া হয়, যেগুলো অন্য প্রকাশকেরা নিজের প্রয়োজনেই ব্যবহার করতে চান।

নির্ভরযোগ্য তথ্যভান্ডার, মৌলিক গবেষণা কিংবা ব্যবহারিক উপকরণ এ ধরনের নিবন্ধ বা তথ্যসূত্র হতে পারে। অবশ্য ভালো নিবন্ধ তৈরি করলেই দ্রুত অন্য ওয়েবসাইট থেকে লিংক পাওয়া যায় না। প্রাসঙ্গিক পাঠক ও প্রকাশকদের কাছে সেটি পৌঁছানোরও প্রয়োজন হতে পারে।

এ বিষয়ে লিংক তৈরি ও স্বাভাবিকভাবে লিংক অর্জনের পার্থক্য নিয়ে আলোচনা কাজে আসতে পারে। এখানে সবচেয়ে বাস্তবসম্মত সিদ্ধান্ত হলো নিজের সক্ষমতা ও নিবন্ধের মান অনুযায়ী কাজ করা। আগে থেকেই ভালো বিকল্প তথ্যসূত্র থাকলে অকার্যকর লিংক প্রতিস্থাপনের কৌশল পরীক্ষা করা যায়। মৌলিক গবেষণা বা সংবাদযোগ্য তথ্য থাকলে ডিজিটাল জনসংযোগ বিবেচনা করা যেতে পারে। আর ওয়েবসাইটে প্রয়োজনীয় তথ্যসমৃদ্ধ নিবন্ধের অভাব থাকলে আগে সেটি পূরণ করাই বেশি যুক্তিসংগত।

লিংক সংগ্রহের হিসাব শুধু সংখ্যায় নয়

একটি লিংক সংগ্রহের প্রচারাভিযানে একটি সংখ্যা সহজেই সামনে চলে আসে। অন্য ওয়েবসাইট থেকে কতটি নতুন লিংক পাওয়া গেল? কিন্তু সংখ্যাটি একা খুব বেশি কিছু বলে না। জনপ্রিয় একটি ওয়েবপেজে আপনার লিংক থাকলেও পাঠকেরা সেটিতে ক্লিক না-ও করতে পারেন। আবার অপেক্ষাকৃত কম পরিচিত কিন্তু প্রাসঙ্গিক ওয়েবসাইট থেকে এমন দর্শনার্থী আসতে পারেন, যাঁরা আপনার নিবন্ধ বা পণ্যে আগ্রহী।

ফলে অন্য ওয়েবসাইট থেকে লিংক পাওয়ার পর সেটি থেকে কোনো বাস্তব উপকার হচ্ছে কি না, তা দেখা দরকার। গুগল সার্চ কনসোলের লিংকস প্রতিবেদনে ওয়েবসাইটের কিছু ব্যাকলিংকের তথ্য পাওয়া যায়। তবে এটি সব লিংকের সম্পূর্ণ তালিকা নয়। আগে পাওয়া কিন্তু পরে সরিয়ে ফেলা লিংকও সেখানে থাকতে পারে।

অন্য ওয়েবসাইট থেকে দর্শনার্থী আসছেন কি না, তা দেখতে গুগল অ্যানালিটিকস ৪-এর রিপোর্টস → অ্যাকুইজিশন → ট্রাফিক অ্যাকুইজিশন প্রতিবেদন ব্যবহার করতে পারেন। সেখানে ‘সেশন সোর্স/মিডিয়াম’ দিয়ে অন্য ওয়েবসাইট থেকে আসা দর্শনার্থীর উৎস দেখা যায়। তবে ব্রাউজার ও তথ্য সংগ্রহের সীমাবদ্ধতায় সব ভিজিটের প্রকৃত উৎস শনাক্ত নাও হতে পারে। অনুসন্ধান ফলাফলে ওয়েবসাইটের অবস্থার পরিবর্তন দেখতে গুগল সার্চ কনসোলের পারফরম্যান্স প্রতিবেদন কাজে আসতে পারে। সেখানে গুগল সার্চ থেকে পাওয়া ক্লিক, প্রদর্শনের সংখ্যা ও গড় অবস্থানের তথ্য পাওয়া যায়।

অন্য ওয়েবসাইট থেকে লিংক পাওয়ার পর অনুসন্ধান ফলাফলে অবস্থান বাড়লে সেটিকে ইতিবাচক পরিবর্তন হিসেবে দেখা যেতে পারে। কিন্তু সেই লিংকই পরিবর্তনের একমাত্র কারণ, এমন সিদ্ধান্ত নেওয়া যাবে না। নিবন্ধ হালনাগাদ, প্রতিযোগিতা কিংবা অনুসন্ধানের চাহিদার পরিবর্তনও প্রভাব ফেলতে পারে।

এর সঙ্গে সময়ের হিসাবও যুক্ত করুন। অকার্যকর লিংক শনাক্ত করা, পুরোনো পৃষ্ঠা পরীক্ষা করা, বিকল্প নিবন্ধ প্রস্তুত করা এবং প্রকাশকের সঙ্গে যোগাযোগ করতে কত কর্মঘণ্টা যাচ্ছে, তা লিখে রাখুন। একই সময় ব্যবহার করে গুরুত্বপূর্ণ নিবন্ধ হালনাগাদ করা কিংবা নতুন তথ্যভিত্তিক প্রতিবেদন তৈরি করা যেত কি না, সেটিও ভাবুন। এই তুলনা ছাড়া শুধু লিংকের সংখ্যা দেখে কাজটির প্রকৃত মূল্য বোঝা কঠিন।

ছোট ওয়েবসাইটের জন্য কোন সিদ্ধান্তটি বাস্তবসম্মত?

একটি নতুন ব্লগ বা ছোট ব্যবসার ওয়েবসাইটে শুরুতেই বড় আকারের অকার্যকর লিংক প্রতিস্থাপনের প্রচারাভিযান চালানো প্রয়োজন নেই। প্রথমে নিজের বিষয়বস্তুর সঙ্গে সম্পর্কিত কয়েকটি প্রকাশনা বেছে নিয়ে অল্প কিছু সম্ভাব্য সুযোগ পরীক্ষা করুন। সেখানে প্রাসঙ্গিক অকার্যকর লিংক পাওয়া যাচ্ছে কি না, প্রকাশকেরা সক্রিয় কি না এবং আপনার নিবন্ধের মান যথেষ্ট কি না, তা দেখুন।

ভালো সুযোগ পাওয়া গেলে সীমিত পরিসরে যোগাযোগ করতে পারেন। কাজের সময় ও ফলাফলের হিসাব রাখুন। কিন্তু বারবার চেষ্টা করেও সাড়া না পেলে শুধু ইমেইলের সংখ্যা বাড়িয়ে যাওয়ার অর্থ নেই। আগে বুঝতে হবে কোথায় সমস্যা হচ্ছে। আপনার কাছে উপযুক্ত বিকল্প তথ্যসূত্র নেই? প্রকাশকদের সঙ্গে বিষয়গত মিল কম? নাকি যেসব পুরোনো নিবন্ধের লিংক খুঁজছেন, সেগুলো আর নিয়মিত হালনাগাদ করা হয় না?

সমস্যাটি পরিষ্কার হলে পরবর্তী সিদ্ধান্তও সহজ হবে। অকার্যকর লিংক প্রতিস্থাপনের কৌশল এখনো ব্যবহারযোগ্য, কিন্তু এটিকে সব ওয়েবসাইটের প্রধান লিংক সংগ্রহের পদ্ধতি বানানোর যুক্তি নেই। যেখানে পুরোনো তথ্যসূত্রের ভালো বিকল্প রয়েছে, সেখানে বেছে বেছে যোগাযোগ করুন। অন্যদিকে নতুন ওয়েবসাইটে আগে এমন নিবন্ধ তৈরির দিকে মনোযোগ দেওয়া যুক্তিসংগত, যা পাঠকের প্রয়োজন পূরণ করে এবং অন্য প্রকাশকের কাছেও নির্ভরযোগ্য উৎস হিসেবে বিবেচিত হতে পারে।

লিংক সংগ্রহের সুযোগ পরে আসতে পারে। কিন্তু দুর্বল নিবন্ধ নিয়ে নিয়মিত প্রকাশকদের কাছে যোগাযোগ চালিয়ে গেলে সেই সীমাবদ্ধতা থেকে যায়। অকার্যকর লিংক প্রতিস্থাপনের কাজ চালিয়ে যাবেন কি না, তার উত্তর শেষ পর্যন্ত আপনার নিজের ওয়েবসাইটের ফলাফলেই পাওয়া যাবে। কত সময় ব্যয় হচ্ছে, কতটি প্রাসঙ্গিক লিংক আসছে এবং সেগুলো থেকে পাঠক বা অন্য কোনো বাস্তব সুবিধা পাওয়া যাচ্ছে কি না—এই হিসাবই সিদ্ধান্ত নেওয়ার কার্যকর ভিত্তি।

প্রায়শই জিজ্ঞাসিত প্রশ্ন

১. ব্রোকেন লিংক বিল্ডিং করতে কি পেইড এসইও টুল প্রয়োজন?

না, পেইড টুল ব্যবহার করা বাধ্যতামূলক নয়। ব্রাউজারে লিংক পরীক্ষা করে কিংবা বিনামূল্যের কিছু সুবিধা ব্যবহার করে অকার্যকর লিংক খোঁজা যায়। তবে বড় ওয়েবসাইটে একসঙ্গে অনেক লিংক বিশ্লেষণের জন্য আহরেফসের মতো পেইড সফটওয়্যার কাজে আসতে পারে।

২. অকার্যকর লিংকের পরিবর্তে কি ওয়েবসাইটের হোমপেজ দেওয়া যায়?

দেওয়া যায়, তবে সেটি সব ক্ষেত্রে উপযুক্ত নয়। পুরোনো লিংকে নির্দিষ্ট গবেষণা, প্রতিবেদন বা নির্দেশনা থাকলে সাধারণ হোমপেজ সেই তথ্যের বিকল্প হতে পারবে না। প্রকাশকের কাছে সংশ্লিষ্ট বিষয়ের নির্দিষ্ট পৃষ্ঠার লিংক প্রস্তাব করাই বেশি যুক্তিসংগত।

৩. ব্রোকেন লিংক বিল্ডিংয়ে কত দিনে ফল পাওয়া যায়?

এর কোনো নির্দিষ্ট সময়সীমা নেই। প্রকাশক কখন ইমেইল পড়বেন, প্রস্তাবটি গ্রহণ করবেন কি না এবং তাঁর ওয়েবসাইট কত নিয়মিত হালনাগাদ হয়, তার ওপর ফল নির্ভর করে। কয়েক দিন উত্তর না পেলেই প্রচারাভিযান ব্যর্থ হয়েছে, এমন সিদ্ধান্ত নেওয়া ঠিক নয়।

৪. নোফলো লিংক পেলেও কি সেটি কাজে আসতে পারে?

হ্যাঁ। নোফলো লিংক থেকে পাঠক আপনার ওয়েবসাইটে আসতে পারেন। গুগলও নোফলো চিহ্নিত লিংককে অনুসন্ধান ব্যবস্থায় একটি ইঙ্গিত হিসেবে বিবেচনা করতে পারে। তবে সেই লিংক সার্চ র‍্যাঙ্কিং বাড়াবে, এমন নিশ্চয়তা নেই।

৫. নতুন ওয়েবসাইটের জন্য ব্রোকেন লিংক বিল্ডিং কি উপযুক্ত?

নতুন ওয়েবসাইটেও কৌশলটি ব্যবহার করা যায়, যদি সেখানে নির্ভরযোগ্য ও প্রাসঙ্গিক তথ্যসমৃদ্ধ নিবন্ধ থাকে। তবে পর্যাপ্ত ভালো কনটেন্ট তৈরি না করেই নিয়মিত লিংক সংগ্রহের প্রচারাভিযান শুরু করা যুক্তিসংগত নয়। প্রথমে নিজের ওয়েবসাইটে ব্যবহারযোগ্য তথ্যসূত্র তৈরি করাই বেশি বাস্তবসম্মত।